![[Creative State] Florian Langa: Oricâte premii ia o campanie, nu salvează lumea, nu vindecă boli incurabile şi nu aduce pacea în Orientul Mijlociu](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-florian-langa-cover-850.jpg?v=202608280159)
Să ne mai revenim un pic, zic, din aburii gloriei eterne. Suntem în industria de comunicare aici, nu la Hogwarts; și suntem oameni de creație, nu Harry Potter în The Goblet of Fire. Și cu și fără rafturile pline de trofee, tot avem clienți care ne dau briefuri pe bandă, accounți care ne întreabă de deadline-uri și mătuși care încă n-au înțeles din ce ne câștigăm pâinea. Dar, da, e frumos când creativitatea umană este recunoscută. Să vedem ce-om face cu aia generată de roboți.
L-am invitat pe Florian Langa, Group Creative Director MullenLowe, să se alăture scurtei noastre radiografii a vieții de agenție, așa cum se așterne ea, de luni până vineri, în 2026. Avem vești bune! Atmosfera a devenit mai prietenoasă, vedetismele și comportamentele toxice s-au cam evaporat (sau au fost reprimate), iar spiritul de colaborare a înflorit. Munca de creație, însă, a devenit ceva ce nu mai seamănă cu storytellingul; e mai obsedată de performanță ca niciodată și, acum cu super inovația momentului, mai predispusă la a fi standardizată. Dar cu toate solicitările pentru mai multă viteză, la costuri mai mici, pentru un creativ, încă e important să nu intre în faza de brain rot. Pentru că, din fericire, încă n-am luat-o pe calea AI slopului de tot.
