Avertisment: nicio merdenea sau croasant nu au fost semnalizate sau consumate în timpul acestui articol. Avem, în schimb, rațe și voie bună. Avem și fructe sugestive și dedicații personale de călătorie. Avem jargon Gen Z. TOP ADC*RO iulie 2026 aduce mostre de creativitate din tot soiul de zone: sănătate, muzică, bucătărie, călătorii, fashion, imobiliare, jocuri.
Dar mai bine să îl lăsăm pe Mircea Andronescu, Global Creative Director Ivatherm, parte din juriu, să explice mai bine cum s-au notat campaniile de luna trecută. Are multe de povestit:
"Dacă pe tine, dragă cititorule, august te-a prins pe poteci răcoroase, sau pe nisipuri fierbinți, pe jurații ADC i-a prins în fața calculatoarelor încercând să îți aducă topul campaniilor ADC din România.
Cine zicea că vara publicitatea ia o pauză, nu a văzut înscrierile din august!
Ne-am distrat și ales idei tari, care ar putea supraviețui în orice piață, pe orice podium. Am votat alianțe de branduri care surprind creativ, o campanie copy-led cu cântec care ne-a uns pe suflet, un cooking session cu cei mai tari DJ locali și multe altele.
Locul unu merge la McCann pentru Coca-Cola. Ne-au fost descifrate valurile emoționale din timpul campionatului mondial într-un limbaj universal, jucăuș si surprinzător. O campanie reactivă cum rar mai vezi. Chapeau!
Ogilvy România ocupă locul doi cu o asociere laterală memorabilă între Lidl și Regina Maria. Pipăim, atingem, ne uităm cu foarte mare atenție la ce mâncăm zilnic. Cum ar fi să facem asta și cu corpul nostru?
La o distanță de doar 2 puncte - pe locul trei - vine tare din spate și ne dă flashuri în oglinda retrovizoare Liviu David cu Eximtur. O campanie care ne schimbă posturile radio digitale cu fiecare scroll și ne dă melodii cu dedicații și destinații în care toți vrem să ajungem. Am râs, am invidiat, am votat.
De pe locul patru vă invită la dans Golin Ketchum și Lidl. O campanie digitală care a surprins prin asocierea DJ-ilor de top locali cu rețete de top pregătite de Dragoș Neacșa. Mixuri și ingrediente de pus pe repeat ca să-ți iasă carbonara cum trebuie.
Pe locul cinci - la egalitate de puncte - avem două campanii de la McCann și SECTOR 7 HUB la care vrei să participi pentru două branduri super-cunoscute: Zalando și Imobiliare.ro.
McCann pentru Zalando ne-a făcut să ne umplem telefoanele de selfie-uri cu outfituri de festival curatoriale de stiliști pe...o rață gonflabilă.
Creativii de la SECTOR 7 HUB ne bagă într-un joc fizic, special creat pentru piața de imobiliare din care să învățăm despre chirii, credite și unde să ne mutăm în Cluj. O campanie digitală ancorată într-un joc real (pe care mi-l doresc și eu, deși nu stau în Cluj) bazat pe insight-uri locale.
Un rând de aplauze digitale câștigătorilor!"
Iar câștigătorii, după cum urmează:
Locul I
- Enjoy The Rollercoaster - Coca-Cola & McCann
Locul II:
- Verifică-ți sănătatea - Lidl România, Rețeaua de Sănătate Regina Maria & Ogilvy România
Locul III:
- Esti pe maini bune - Eximtur & Liviu David
Locul IV:
- Let Us Cook - Lidl Romania & Golin Ketchum România
Locul V:
- What The Duck Do I Wear? - Zalando & McCann
- IMOPOLY - Imobiliare.ro & SECTOR 7 HUB
Premiile TOP ADC*RO - iulie 2026
Locul I: Enjoy The Rollercoaster - Coca-Cola & McCann
The Coca-Cola Company - Europe
Matei Goncea - Creative Strategy Director Europe
Luciana Carvalho Mendes - Senior Director Experience Europe
Lara Kaiser - Social Media Director Europe
Iosif Kalathas - Marketing Manager Europe
Alina Enache - Senior Marketing Director Europe
Agentii – McCann Bucharest & MRM Romania
Cristi Calinescu - Global Brands Executive Business Director & Chief Growth Officer
Catalin Dobre - Chief Creative Officer & Co-CEO McCann Bucharest; CEE Creative Director
Ioana Zamfir – Chief Creative Officer
Ioana Cliza – Creative Director
Vlad Socianu – Creative Director
Costin Bogdan – Executive Creative Director
Paula Ionescu – Group Creative Director
Mihai Constantinescu – Group Creative Director
Alexandru Iliescu – Senior Copywriter
Robert Eftenie – Senior Copywriter
Codrin Vasile – Senior Copywriter
Bianca Negre – Global Group Account Director
Adina Crutu – Account Manager
Luana Roman – Head of Social Media
Supporting agency – Omnicom Production Romania
Liviu Marinescu – Implementation Director
Daniel Solomon – Regional Project Manager
Alexandru Tamazlicaru – Video Editor
Locul II: Verifică-ți sănătatea - Lidl România, Rețeaua de Sănătate Regina Maria & Ogilvy România
Locul III: Esti pe maini bune - Eximtur & Liviu David
Echipa agentiei:
Strategie, creatie, slogan, copy, design, animatie, montaj, AI workflow: Liviu David
Consultanta de brand, CS, strategic content: Cipriana Stan, Georgiana Iancu, Anca Rarau (Brandocracy)
Echipa casei de productie:
Productie: Liviu David
Echipa clientului:
Echipa EXIMTUR: Lucia Morariu, Cristina Basarab
Locul IV: Let Us Cook - Lidl Romania & Golin Ketchum România
Regizor: Mihai Feflea
DOP: Denis Rusanovski
Scenograf: Raluca Ioanovici
Styling: Alexandra Sipa, Coralia Dubou
Make-up & Hair: Julide Ibadula, Alex Șerban
Echipele implicate în proiect:
Lidl România: Raluca-Ioana Nistor (Influencer Marketing Project Manager), Elena Camelia Ene (Social Media Specialist), Ioana-Alexandra Dumitrescu (Engagement Department Manager), Ioana Radu (Head of Marketing);
Golin România: Ioana Munteanu (Creative Director), Andrei Popa (Group Creative Director), Radu Rebei (Senior Art Director), Lavinia Stroilescu (Head of Social Media), Ioana Ciobanu (PR Director), Germina Ion (PR Manager), Cristina Stroiu (Senior Manager Influencer Marketing & Partnerships), Ana Puiu (Influencer Marketing Associate), Alex Jujan (Digital Art Director), Vlad Nicorici (Digital Copywriter), Roxana-Elena Ștefan (Head of Client Relations Experiential Division), Andrei Bașa (Head of Events), Ciprian Dumitru (Event Manager);
UpSet Agency: Stefan Derscariu (Head of Upset Agency), Beatrice Pîrțac (Talent Manager);
Din echipa StudioSet, care a contribuit la crearea seriei Let us Cook, au făcut parte: George Grama (UPM), Simona Macarie (Coordonator Post Producție), Ana Lăzărescu (Editor), Andrei Nechifor (Sound Editor), Aurel Parocescu (Grafică), Stefania Grigorescu (Color Grading).
Locul V: What The Duck Do I Wear? - Zalando & McCann
Echipa agentiei:
MRM Romania
Carina Toma - Creative Director
Ioana Zamfir - Chief Creative Officer
Ionut Cioroiu - Sr. Copywriter
Diana Neagu - Sr. Art Director
Stefan Chiritescu - Chief Strategy Officer
Loredana Andrei - Sr. Strategist
Rocsana Marin - Business Director
Dragos Vintu - Activations & Influencer Director
Ioana Teodorescu - Director of Client Services & Growth
Echipa casei de productie:
PARTNERS
Luca's Art Film - Production Agency
Dragos Constantine - Fashion Designer
Viral Nation - Influencer Production Agency
MSL The Practice - Influencer Management Agency
Echipa clientului:
ZALANDO
Daniela Petrescu - Marketing Lead South Eastern Europe
Nino Maric - Marketing Manager HR/SI/RO/HU
Yaroslav Kasperovych - Marketing Manager HR/SI/RO/HU
IMOPOLY - Imobiliare.ro & SECTOR 7 HUB
Echipa agentiei:
Raul Gheba – Creative Director
Emilian Mocanu – Senior Art Director
Alexandru Ionescu- Junior Art Director
Raluca Babei – Video Producer
Stefania Stancu – Project Manager
Roxana Andrei – Managing Partner
Laura Fluture – Senior Art Director
Echipa casei de productie:
Director: Raul Gheba
DOP: Vlad Lapadatescu
Edit: Andrei Cotarta
Content Creator: Catalin Pirvulescu
Echipa clientului:
Daniel Crainic – CMO
Alexandra Manolache – Brand Manager
Corina Varlan – Content Manager
Juriul TOP ADC*RO din această ediție a fost format din membrii ADC Romania de mai jos:
- Serban Alexandrescu, Headvertising
- Andreea Clar, Jam Session
- Catalin Rusu, CD Rusu+Bortun
- Mitch Andronescu, Global Creative Director Ivatherm
- Raul Gheba, Creative Director SECTOR 7HUB
- Laura Belc, ECD Saatchi & The Geeks
- Adrian Preda, CD Friends\TBWA
- Claudiu Dobrita. WOPA
- Tudor Marius, Group Creative Jam Session
- Alexandra Buligescu, Group Creative Jam Session Agency
- Liviu Turcanu, Creative Director Mercury360
- Viorel Holovach, Senior Art Director Oxygen
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Edițiile sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
