Interviu cu Razvan Varabiescu, Managing Director, Media Direction
Avem raspunsuri de la cel care a mijlocit prima campanie pe bloguri. Cititi mai jos despre ce au de castigat/pierdut bloggerii din publicitate, dar si despre riscurile pe care si le asuma brandurile care apar pe bloguri. De final, cateva impresii despre Internetics.
IQads:De ce au esuat pana acum tentativele de a vinde publicitate pe bloguri?
Razvan Varabiescu: Motivele invocate pot fi diverse, depinzand de la campanie la campanie, de la client la client. Incepand cu nerelevanta audientei din punct de vedere al dimensiunii acesteia (daca vorbim de produse de masa), continuand cu "riscurile" strategice pe care o campanie pe bloguri si le asuma prin imposibilitatea controlarii comentariilor si posturilor care s-ar putea isca, si terminand chiar cu reticenta directorilor de marketing vis-a-vis de acest canal de comunicare ce provine din underground.
IQads:A fost greu sa convingeti Dacia sa plateasca spatiu de banner pe bloguri?
Razvan Varabiescu: Nu. Spre norocul nostru Dacia a inteles foarte repede oportunitatea de a-si asuma prima campanie pe bloguri si a marjat foarte repede.
IQads:Cum ati ales blogurile pentru campania LoganKissFm?
Razvan Varabiescu: Am incercat sa fac un mix bazandu-ma pe traficul blogurilor respective, pe notorietatea bloggerului in comunitate si relevanta acestuia si m-am limitat bineinteles la persoanele pe care le cunosc sau la care pot ajunge prin maxim 2 pasi, deoarece nu exista deocamdata o companie care sa ofere in mod regulat spatii de vanzare pe aceste site-uri.
