La aceeași masă: CNA, un medic creator de conținut și brandurile Pharma din România.
MOCAPP a organizat pe 8 octombrie 2026 webinarul „CNA și Influencerii”, pornind de la întrebările pe care marketerii le adresează echipei în campanii.
Invitații Mircea Toma, membru CNA, și dr. Răzvan Vintilescu, medic de familie și creator de conținut, au participat alături de Delia Bodea, New Business MOCAPP și Florin Grozea, fondator și CEO MOCAPP.
Webinarul vine după două decizii CNA care au schimbat regulile publicității audiovizuale din online: Decizia 573/2025, pentru campaniile cu medicamente, dispozitive medicale și suplimente alimentare, și Decizia 116/2026, care aduce canalele creatorilor de conținut sub supravegherea CNA. Potrivit estimării MOCAPP, peste 8.000 de canale ale influencerilor din România depășesc pragul de 100.000 de urmăritori.
Pentru brandurile Pharma, noile reguli au implicații directe în campanii: cu cine colaborează, cum construiesc mesajele și cum protejează încrederea publicului. MOCAPP a pornit de la aceste preocupări pentru a deschide dialogul dintre industrie, creatori și CNA.
„Brandurile au nevoie de predictibilitate, creatorii au nevoie de claritate, publicul are nevoie de transparență”, a spus Delia Bodea, New Business MOCAPP.
CNA și influencerii români
Relevanța discuției a fost subliniată chiar de Mircea Toma, membru CNA:
„Eu vreau să vă mulțumesc acum din tot sufletul pentru această întâlnire, pentru că ea ar fi trebuit să aibă loc la inițiativa noastră.”
Mircea Toma a prezentat logica din spatele noilor reguli, de la transpunerea Directivei europene privind serviciile media audiovizuale până la felul în care a fost stabilit pragul de 100.000 de urmăritori, și a confirmat deschiderea CNA de a-l ajusta în funcție de ce se întâmplă în piață.
„Dacă se va constata că e suicidar acest 100.000, îl vom schimba”, a declarat Mircea Toma. Despre publicitatea Pharma, a precizat că în Consiliu există unanimitate: „Ne certăm pe subiecte politice, dar aici este unanimitate. Vrem curățenie.”
Dr. Răzvan Vintilescu a vorbit din perspectiva creatorului care aplică deja regulile în propriul conținut.
„Ajunsesem să nu mai poți distinge medicul de vraci, de vrăjitor sau de magician. Era nevoie de o clarificare. Eu mă comport ca o televiziune: am introdus intro și outro de publicitate și folosesc eticheta de conținut sponsorizat”, a declarat dr. Răzvan Vintilescu.
MOCAPP, partener pentru campanii Pharma conforme
Agenția derulează campanii cu creatori de conținut și influenceri pentru branduri din Pharma, OTC și suplimente alimentare și a construit un proces propriu de conformitate pentru această industrie: audit de audiență și de statut al creatorilor înainte de casting, clauze de conformitate în contracte și briefuri lucrate împreună cu echipele juridice ale clienților.
Echipa MOCAPP a realizat și o analiză comparativă a reglementărilor pentru influenceri din România, Spania, Italia, Olanda și Franța, disponibilă pe blogul MOCAPP. Mircea Toma (CNA) a menționat că textele deciziilor din ultimii doi ani au luat ca exemplu țări de mărimi asemănătoare cu România precum Olanda și Belgia. Echipa de experți MOCAPP a argumentat că modelul spaniol ar fi fost un reper mai potrivit, având în vedere consumul ridicat de Social Media din România.
Florin Grozea, fondator și CEO MOCAPP: „Pragul românesc de 100.000 de urmăritori merită discutat în raport cu realitatea pieței locale și cu modelul spaniol, care combină praguri de audiență mai ridicate cu criterii de venit și activitate. Ne bucură deschiderea CNA de a-l ajusta, iar MOCAPP va aduce în această discuție datele din piață.”
Miza este mare: potrivit raportului BusinessLeague publicat de 2Performant pe 5 octombrie 2026, Pharma reprezintă peste 10% din valoarea vânzărilor generate prin afiliere în acel ecosistem, cu o rată de conversie peste media pieței. Suplimentele și vitaminele, exact categoria vizată de noile reguli CNA, apar în 41% din comenzile analizate, dar Social Media aduce sub 0,2% din vânzările Pharma prin afiliere. Decizia de cumpărare se formează la creatori, dar se măsoară în altă parte, iar aici campaniile conforme cu influenceri auditați pot aduce plusvaloare.
Expertiză și date
Abordarea bazată pe date se regăsește și în modul în care MOCAPP construiește campanii publicitare. Agenția pornește de la obiectivele și valorile brandului, analizează relevanța creatorilor și gestionează colaborarea până la implementare și măsurarea rezultatelor. Datele propriei platforme sunt completate de evaluarea echipei și de relațiile directe cu creatorii.
Cu o bază de peste 7.500 de creatori verificați, din 27 de nișe și industrii, MOCAPP urmărește în selecție atât audiența, cât și credibilitatea creatorului și potrivirea cu mesajul campaniei.
Pentru marketeri, asta înseamnă un singur partener pentru întregul parcurs al campaniei, de la strategie la evaluarea rezultatelor. Creativitatea și relația cu publicul rămân în centrul procesului.
Cele zece ediții ale webinarelor MOCAPP din ultimul an și studiile realizate cu HypeAuditor demonstrează o contribuție constantă la dezvoltarea industriei de Influencer Marketing din România. Prin cercetare, educație și dialog, MOCAPP își consolidează rolul de lider în industrie și partener strategic pentru profesioniștii din publicitate.
Înregistrarea completă a webinarului și analiza comparativă a pragurilor europene sunt disponibile în articolul Reguli CNA pentru influenceri în Pharma.
Brandurile Pharma care pregătesc campanii cu influenceri pentru 2027 pot discuta cu echipa MOCAPP despre strategie, selecția creatorilor și implementare - [email protected]
MOCAPP este o agenție full-service și platformă Influencer Marketing, cu peste 5.000 de campanii realizate și peste 170 de clienți. Misiunea sa este să ajute brandurile să construiască parteneriate cu creatorii relevanți, pentru interacțiuni autentice și creștere pe termen lung.
