Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna august 2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.
Cum am realizat analiza
Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:
- Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
- Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
- Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
- Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.
În luna octombrie 2026, Decathlon a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 19% (în creștere cu 2.8% față de luna precedentă) și un Share of Voice de 14% (în creștere cu 3.4%). Podiumul este completat de Nike, cu o vizibilitate de 8% (+1.5%) și un SoV de 8% (+0.8%), și Adidas, cu o vizibilitate de 7% (+1.4%) și un SoV de 8% (+1.0%). Pe locul patru se situează Asics, cu o vizibilitate de 6% (+0.9%) și un SoV de 8% (+0.9%).
Sentimentul general asociat acestor branduri rămâne unul preponderent pozitiv și factual: Nike și Asics înregistrează un scor de 69 (ambele cu scăderi minore de 1-2 puncte față de luna trecută), Adidas un scor stabil de 67, iar Decathlon 65 (-1 punct). În ceea ce privește poziția medie de afișare, Decathlon și Nike sunt menționate cel mai devreme în structura răspunsurilor, ambele având o medie de 1.8.
Analiza pe topicuri (Categorii)
Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:
- Pe zona de Alergare, Nike domină cu o vizibilitate de 37%, urmat de Asics (30%) și Adidas (31%).
- În Ciclism, Decathlon este lider detașat (25%), alături de brandurile de nișă Trek, Specialized și Cube, toate cu vizibilități de 15%.
- Pe Trekking / Camping, Gore-Tex conduce cu 20%, urmat îndeaproape de Decathlon (19%) și branduri specializate precum Vibram, La Sportiva, Salomon și Big Agnes.
- Pe zona de Fitness, Decathlon își menține supremația cu 15%, urmat însă de retaileri specializați ca GymBeam (3% vizibilitate în acest segment) și 4fstore (1%).
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:
- ChatGPT are o preferință clară pentru marile companii generaliste: Decathlon este afișat în 15% din conversații (o creștere masivă de 9.9%), Nike ajunge la 9% (+1.0%), iar Asics, de asemenea, la 9% (+1.3%).
- Google AI Overviews are o dependență vizibil mai mare față de retailerul generalist, propulsând Decathlon la o vizibilitate de 33% (în ciuda unei scăderi de 0.6%). Mai mult, Gemini aduce în prim-plan magazine și agregatoare locale precum sportguru.ro (16% vizibilitate, o creștere notabilă de 6.0%) și bikexpert.ro (8% vizibilitate).
- Gemini menține o ierarhie similară în top, dar cu cifre ușor modificate: Nike este lider cu 11% (+1.6%), urmat de Decathlon (11%, în scădere cu 1.7%) și Adidas (9%, +1.9%).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
Analiza generală a surselor ne arată că decathlon.ro este lider detașat, cu o rată de preluare de 20.4% (deși înregistrează o scădere de 3.7% față de luna trecută). Următoarele surse sunt puternic polarizate spre comerț și conținut generat de utilizatori: sportguru.ro are o rată de preluare de 11.9% (+2.6%), urmat de reddit.com (8.2%, +3.1%) și youtube.com (6.9%, +1.1%).
Din perspectiva tipologiei domeniilor, asistenții AI preferă sursele de tip Corporate (33%) și cele Editoriale (24%), bazându-se pe site-urile de tip Competitor (retailerii direcți) doar în proporție de 18%. Instituțiile adună 9%, iar sursele de tip UGC au 4% din citări.
Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:
- ChatGPT distribuie relativ egal citările între site-urile de tip Corporate (31%) și cele Editoriale (30%), bazându-se cel mai puțin pe sursele Competitor (doar 9%). Aici, sursele instituționale ocupă un loc important (17%).
- Google AI Overviews are, de departe, cea mai puternică preferință pentru site-urile comerciale (Competitor), care atrag 32% din totalul citărilor pe acest model, susținute de domenii Corporate (28%) și Editoriale (10%).
- Gemini favorizează informațiile și sfaturile de tip Editorial (38%), secondate de sursele Corporate (39%). Site-urile de tip Competitor adună doar 19% din citări pe platforma Google.
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:
- Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
- Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
- Site-ul tău de e-commerce sportiv trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
- Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Corporate, platformele UGC sau revistele de recenzii editoriale precum Freerider) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.
