"Romanii nu sunt nici mai buni, nici mai rai decat alte popoare din Europa. Fiecare popor are calitatile si defectele sale. In perioada comunista s-a vorbit numai despre calitatile noastre si defectele altora. In perioada de dupa 1990, pentru a realiza parca un anumit echilibru, s-a vorbit mai mult despre defectele noastre si calitatile altor popoare."
Aceste afirmatii ale regretatului profesor dr. univ. Ioan Mihailescu, pot fi aplicate foarte bine si pietei de publicitate. Unele branduri, care aleg sa vanda prin culoarea locala, se apleaca asupra laturii negative a romanilor, altele idealizeaza bucolic si rupt de realitate. E o chestiune de alegere constienta, avand in vedere ca acele 30 de secunde in care sunt schitate realist sau ingrosate caricatural trasaturi variate ale romanului conteaza foarte mult pentru brandingul intern al romanilor. Si ele ajung sa contribuie la cat de mult este iubit sau dispretuit poporul.
Cu noua campanie de imagine pentru berea Bucegi, Sister&Co a ales sa fie de partea celor care nu cad in nici una din cele doua extreme. Cele doua spoturi continua si aprofundeaza tema integrarii europene, asa cum a fost ea dezvoltata in campania precedenta.
Momente placute in familie, mici tensiuni si naivitati legate de tema integrarii, umor spontan cu o mica doza de ironie fina, caldura sufleteasca si o bere buna dintotdeauna, acestea sunt ingredientele ultimelor doua spoturi pentru Bucegi create de Sister si regizate de Radu Muntean in echipa cu MME.
