New entry pe piata de publicitate, agentia de comunicare Totem este o agentie full-service care ofera solutii de branding si comunicare integrate. Pentru prima oara prezenta la un festival de publicitate, TOTEM Communication castiga anul acesta simpatia juriului international si a publicului din sala de festival: spotul tv Fumatul si saracia - un cerc vicios, realizat pentru Ministerul Sanatatii (client), castiga la Ad'Or premiul pentru cel mai bun spot tv la categoria social si obtine o nominalizare pentru cel mai bun spot tv din toate categoriile. In plus, membrii juriul decid premierea spotului si cu un premiu special pentru regie.
Lucrarea Fumatul si saracia - un cerc vicios s-a nascut in contextul unei campanii anti-fumat pe care Ministerul Sanatatii a lansat-o in 2004. Initial, brief-ul clientului vorbea despre fumat si saracie. De aici si pana la Un cerc vicios a mai fost un singur pas. Construirea strategiei a pornit de la o realitate simpla, observabila la nivelul simtului comun - vocea ragusita a fumatorilor care spunea: Am fumat o masina...
Spotul a fost difuzat pe TVR 1, TVR 2, National TV in perioada iunie-iulie 2004, iar din echipa de proiect au facut parte: Client Service Director - Raluca Teodoru, Strategie - Catalin Andrei, Creative Director - Tudor Voican, Producator - Tudor Reu, Regizor - Alexandru Maftei, Director de Imagine - Radu Aldea, Productie - Rollin Film. Pentru realizarea acest spot, "s-au consumat" 24 000 de tigarete. Pe parcursul derularii filmarilor insa, cu exceptia actorilor care au jucat in spot, nimeni din cei implicati in proiect nu s-a aprins dupa vreo tigareta. De fapt, toti angajatii firmei sunt nefumatori sau ex-fumatori.
