Premiile Effie Romania aduc in 2008 o serie de noutati menite sa descrie mai bine mediul actual de afaceri, caruia i se adreseaza competitia. Cea de-a cincea editie Effie Romania va fi organizata de International Advertising Association (IAA) si Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR).
Noutatile care contureaza editia din acest an se refera in principal la categoriile de concurs dar si la modalitatea de completare a brief-urilor de inscriere.
Sustained Success este noua categorie speciala, care premiaza performanta brand-urilor pe o perioada mai mare de trei ani. Acest premiu onoreaza campaniile care s-au dovedit a fi constante in performantele obtinute sau si-au depasit obiectivele propuse. Rezultatele trebuie sa dateze din perioada ianuarie 2005 si sa includa si anul 2007.
In aceasta categorie, cazurile inscrise pot viza o singura campanie derulata in perioada mentionata, sau mai multe campanii care au indeplinit aceleasi obiective in ceea ce priveste atat strategia campaniei, cat si executiile creative. Elementele fundamentale de executie (tema, tagline-ul, soundtrack-ul, vorbitorul, personajul) trebuie sa faca dovada eficientei de-a lungul timpului.
Sectiunea Sustained Success presupune ilustrarea cazurilor pentru cel putin doua canale media reprezentative pentru campania respectiva. Eficienta cazului prezentat va fi sustinuta cu exemple relevante din anul de debut al campaniei, din cel interimar dar si din anul curent de expunere.
Acestei sectiuni ii este dedicat un formular special de inscriere: Brief of Sustained Success.
