Consiliul Director al Biroului Roman de Auditare a Tirajelor (BRAT) propune membrilor asociatiei sa elimine "pe cat posibil" practica negocierii spatiului publicitar din presa scrisa si din mediul online sub influenta altor medii (TV, radio, outdoor). Decizia vine ca urmare a sesizarii lui Catalin Tolontan, membru al Consiliului.
Recomandarea nu are caracter obligatoriu si presupune, practic, daca va fi adoptata de Adunarea Generala a organizatiei, modificarea Regulamentului de Organizare si Functionare al BRAT. Din asociatie fac parte atat companii editoare, cat si agentii, regii si clienti de publicitate.
Discutiile pe acest subiect au fost demarate de Catalin Tolontan, redactor-sef al Gazetei Sporturilor, care a trimis membrilor BRAT o scrisoare in care semnaleaza presiunile MediaPro asupra agentiilor si regiilor media pentru a cumpara spatiu publicitar in publicatiile din trust, in schimbul unor discounturi pentru publicitatea TV.
Practic, Tolontan acuza plasarea bugetelor publicitare in publicatii pe criterii care nu tin de performantele masurabile de audienta si vanzari, in baza datelor oferite de BRAT.
"Presa scrisa este in pericol de a primi publicitate nu in functie de propriile performante, ci conform presiunii televiziunilor apropiate unor publicatii, televiziuni care pot face inutile cifrele BRAT prin negocieri purtate in forta cu agentiile", spune Tolontan pe blogul sau.
