In ultimele campanii de publicitate, barbatul tinde sa fie portretizat in dezavantaj fata de femei. Cresterea investitiilor berarilor in publicitate, in paralel cu atentia deosebita pe care advertisingul o acorda evenimentelor legate de fotbal sunt pe cale sa schimbe modalitatile de abordare a stereotipurilor de gen in publicitate.
Barbatul nu prea mai e tipul sobru care revarsa de bunastare si nici stapanul casei, ci un individ care are si el slabiciunile lui, un om obisnuit, in care consumatorii se pot recunoaste zambind cu ingaduinta. Femeia insa tinde sa devina creierul in relatia dintre sexe.
Intotdeauna, in publicitate barbatul a avut roluri pozitive, el fiind om de afaceri prosper sau creierul si sustinatorul financiar al familiei. In cel mai bun caz, femeile interpretau rolul de sotie protectoare, mama grijulie sau secretara. Analizand insa reclamele din ultima vreme, se observa ca rolurile s-au inversat. Ei apar mult mai frecvent ca soti deplorabili, lenesi si neindemanatici, cu gandul la bere si la femei. De obicei, cu apucaturile lor specifice, strica momentele romantice. Cadrul preferat al prezentarii barbatului in advertising s-a mutat de la birou sau de la banca in fata televizorului, privind autist la meci, in timp ce partea feminina este cea care gaseste solutiile cele mai bune la orice problema.
