Faptul ca televiziunile atrag mult mai multa publicitate decat presa scrisa pare un lucru normal in Romania. Insa o privire aruncata asupra statisticilor referitoare la investitiile in publicitate din statele occidentale, unde presa scrisa a fost intotdeauna in top, arata ca la noi este vorba despre un dezechilibru pe piata investitiilor publicitare in mass-media
Conform statisticilor TNS Media Intelligence, in 2004 presa scrisa europeana a avut incasari de 6,21 miliarde de euro, reprezentand 34% din totalul investitiilor in publicitate, in timp ce ale televiziunilor au fost ceva mai mici - 5,72 miliarde euro, cu un procent de 31,2%. Tot in privinta incasarilor, presa scrisa a inregistrat, fata de 2003, o evolutie de 8,4%, in timp ce televiziunea numai 6,4%. Aceste date ar putea fi privite cu suspiciune de advertiserii din Romania, unde investitiile in publicitatea TV au fost anul trecut de 87,4%, iar ziarele si revistele au cumulat numai 10,89% (sursa: Alfacont Media Watch).
Ileana Tomescu, Deputy Managing Director la Initiative Media, considera ca aceste diferente nu exprima realitatea deoarece comparatiile se fac in rate-card, si nu in cifre nete: "Pe de o parte, investitiile din raportul pietei vestice sunt exprimate in net, pe cand cele de la noi sunt rate-card, ceea ce altereaza puternic comparatia. Este stiut faptul ca in Romania diferenta la TV intre rate-card si net poate merge pana la 95%, ceea ce mareste artificial proportia TV in total consum media raportat la rate-card. Pentru o analiza corecta, trebuie sa comparam cifrele nete. Bazat pe estimarea Initiative pentru 2004, volumul total net de publicitate a fost de 248,5 milioane dolari, unde 135 milioane reprezinta TV (54%) si 80 milioane presa scrisa (32%). Astfel, discrepanta sesizata initial este diminuata semnificativ. Dar, chiar comparand pe baza cifrelor nete, in Romania investitia TV este sensibil mai mare decat cea din presa, in timp ce in tarile vestice investitia este aproape egala".
