Buzz cu Mugur Patrascu, Managing Partner, iLeo
IQads: In postul de azi de pe blog, in care anunti ca nu mai participati la anul, spui ca v-ati luat "teapa anului". Ce inseamna sa iei teapa la Internetics?
Mugur Patrascu: Pentru noi 2008 a fost un an foarte bun, in care am realizat cam 30 de campanii. Pentru actualul internet romanesc si pentru o agentie care are nici doi ani de activitate, este foarte mult. Intre campaniile acestea, sunt cateva cu totul speciale, care au livrat pe partea de eficienta la cele mai inalte standarde.
Sa iti iei teapa inseamna sa primesti o evaluare de la un juriu care iti spune ca de fapt nu este asa si campaniile tale sunt mediocre. In conditiile in care vorbim de eficienta - de cifre si rate de conversie - adica lucruri foarte usor comparabile. Ce a facut juriul a fost sa polarizeze work-ul pe un intreg an in maxim doua directii si sa decida ca de fapt, in Romania, anul trecut a existat o singura campanie eficienta, hai poate doua.
Alta teapa este aceea prin care noi am scris cazuri pe eficienta iar juriul a evaluat altceva. Un exemplu este chiar la noi - am luat o nominalizare pentru o lucrare care nu cred ca era deosebit de eficienta in categorie dar avea in schimb un design peste medie. Juriul nu a reusit sa isi foloseasca criteriile de evaluare care i-au fost cerute (asta in cazul in care a fost de buna credinta).
IQads: Cat crezi ca a contribuit modul in care ati scris case-urile la decizia juriului?
Mugur Patrascu: Fara indoiala noi si Webstylerul avem cele mai bine scrise case studiuri. Mai departe calculati voi modul in care acest lucru a facut diferenta.
IQads: Cine a scris case-urile de la voi? V-a ajutat vreun planner?
Mugur Patrascu: Noi prin plannerul nostru, Georgia Cretulescu.
IQads: Ati luat nominalizari cu 5 lucrari. Credeti ca erau mai bune decat cele care au castigat in categoria respectiva sau ca acelea au avut case-urile mai bine scrise?
Mugur Patrascu: Am ambele probleme: faptul ca nici una dintre cele 5 nominalizari nu s-au concretizat in premii in conditii foarte ciudate cat si faptul ca am pierdut niste nominalizari pentru niste campanii valoroase.
IQads: E mai greu sa justifici eficienta la Internetics decat in fata clientului?
Mugur Patrascu: Nu este nici o legatura intre ele. La Internetics juriul a avut criterii care au atins tengential eficienta.
Este normal ca un client sa considere eficienta o campanie de awareness care a folosit numai internetul ca si comunicare - un site care a obtinut 190.000 de vizite si 100.000 de dovezi de participare si 5700 de useri inregistrati in numai 4 saptamani. Ce sa inteleg despre un juriu care nu considera o asemenea campanie demna de o nominalizare ?
IQads: Care sunt lucrarile inovative iLeo, facute cu 2000 EUR, pe care juriul le-a nedreptatit?
Mugur Patrascu: La sectiunea de campanii inovatoare am inscris doua campanii pe bloguri care s-au incadrat in acest buget si au avut rezultate spectaculoase: "Astazi nu scriu nimic" si "Leapsa - Fiat 500". De exemplu, comparativ cu costul pentru campania Generatia 4 (internet, radio, 10 masini, douazeci de blogari, site dedicat, test drive doua saptamani, etc), Fiat 500 a avut un buget cat benzina pe care au consumat-o Audi-urile din test iar rezultatele de awareness au fost cel putin comparabile. Ei bine juriul nu a considerat de cuvinta nici macar sa o nominalizeze.
IQads: Crezi ca au fost agentii sau proiecte favorizate de juriu? Cum crezi ca puteau face asta, tinand cont de modul in care se petrece jurizarea?
Mugur Patrascu: Nu am cum sa spun ca juriul este corupt. Aleg sa spun ca este neprofesionist. Nu a aplicat lucrarilor criteriile pe care organizatorii le-au stabilit pentru acest an. Nu au avut puterea sa aiba o privire de ansamblu a pietei de la noi si nu inteleg cum se apreciaza eficienta in on-line.
IQads: Ce impresie v-a lasat editia de anul trecut? Ati avut lucrari mai bune sau atunci a fost jurizarea corecta?
Mugur Patrascu: Anul trecut am avut noroc. Eram la prima participare si am castigat cu o campanie foarte buna. Anul trecut nu am avut campanii inscrise si nu aveam cu ce sa ne batem. Anul asta suntem agentia cu cele mai multe inscrieri - si nu sunt inscrieri la misto.
IQads: E o solutie sa nu mai participati deloc la festival, sa renunti de tot la competitie? De ce nu le propui organizatorilor sa imbunatateasca procesul de jurizare mai degraba?
Mugur Patrascu: Este o solutie in primul rand pentru sanatatea mea mintala. Ma enervez aiurea pentru niste incompetenti (in cea mai buna situatie).
Organizatorii sa isi traga concluziile - daca doresc. Nu o sa se intample nimic daca nu o sa mai participam noi, nu o sa planga nimeni dupa noi, lucrurile vor merge in continuare asa cum dicteaza majoritatea dar nu pot sa plec din nou la lupta gandindu-ma ca la anul poate avem noroc mai mult (noroc cu juriul).
Exista si alte alternative de evaluare pe piata, in ecuatia asta clientul ramane cel mai important si dupa ce o sa ne treaca nervii pe festival o sa ne concentram mai mult pe partea asta.
