CONTEXT:
Sharing is caring. Așa zice lumea. Dar când îți iei KFC și apare întrebarea „Îmi dai și mie?”, parcă tot ce-ți vine să spui e un NU hotărât.
De aici a pornit campania Snack Box – De Neîmpărțit. Un produs gândit din start ca porție individuală, făcut să fie al tău și doar al tău. Așa că, în loc să ne prefacem că sharing-ul e regula, am spus lucrurilor pe nume: unele lucruri chiar nu se împart.
Am construit o campanie în care oamenii își dau voie să refuze fără vină, fie că e vorba de iubit, șef sau chiar fratele geamăn.
La nivel execuțional, spoturile TV dramatizează acel moment critic în care mâna cuiva se apropie periculos de mult de Snack Box-ul tău. Vizualurile continuă ideea în același ton. Persoanele care atentează la Snack Box sunt literalmente tăiate din cadru, lăsând produsul de neimpartit, exact așa cum ar trebui să fie.
