Imaginea dorita pentru un brand de catre sponsorul sau; pozitionarea dezirabila a brandului pe piata si in mintea consumatorului.
The image that the brand sponsor wants a particular brand to have; the desired positioning of the brand in the market and in the minds of consumers.
![[Emigrati in digital] Luminita Balaban (Godmother): Digitalul are o componenta tot mai mare de creatie cu fiecare an. Adaptarea de la ATL ar trebui sa fie vazuta ca o eroare de brand](https://media.iqads.ro/2017/05/iq-cover-410.jpg)
![[Employer Branding] Estera Anghelescu (Kaufland România): În perioada de toamnă, vom avea o comunicare mai "dinamică" pe segmentul tinerilor studenți](https://media.iqads.ro/2017/05/poza-estera-cover-410.jpg)
![[Emigrati in digital] Gabriela Nanu (Centrade | Cheil): Digitalul nu este ATL. O diferentiere pe scurt: ATL = monolog, Digital = dialog](https://media.iqads.ro/2017/05/gabriela-nanu-cover-410.jpg)
![[Emigrati in digital] Catalina Ciorei (Tribal Worldwide Romania): Am trecut de la paradigma “in viitor, totul va fi digital” la “totul este digital si daca nu esti acolo, ai o problema ca brand”](https://media.iqads.ro/2017/05/dsc3468-cover-410.jpg)
![[Employer branding] Cristina Damian (Carrefour): Reputatia de angajator contribuie activ la extinderea business-ului](https://media.iqads.ro/2017/04/10518839-10207160749805172-1319604207338908479-n-cover-410.jpg)
![[Un brand pentru Bucuresti] Ștefan Liuțe: E un oraș pentru oameni nerăbdători, care nu se tem de excese](https://media.iqads.ro/2017/04/dsc7091-cover-800-cover-800-cover-410.jpg)
![[Petrecăreții] Evenimentele Nuit Sociale, soirée-uri "pour les connaisseurs"](https://media.iqads.ro/2017/04/collagenuitsociale-cover-410.jpg)
![[Brand read] Raluca Dumitra (ZOOT Romania): Am insistat foarte mult să facem o revistă de conținut, chiar dacă pe ea era numele unui fashion e-commerce](https://media.iqads.ro/2017/04/collagezoot-cover-410.jpg)
![[Petrecăreții] Coordonatele The Fresh: de la party-uri tematice "de Rev" la live-uri cu artiști și public pestriț](https://media.iqads.ro/2017/04/central-cover-410.jpg)
![[Ce se-ntampla, Artule?] Victor Oprisan (MullenLowe): Art director-ul nu trebuie sa faca doar simularile, ci sa si vanda clientului ideea si viziunea](https://media.iqads.ro/2017/04/victor-oprisan-cover-410.jpg)
![[Un brand pentru București] Alex Petrescu: Pare că Primăria vrea un desen. Un desen frumos și un font aparte care să acopere multe lucruri](https://media.iqads.ro/2017/04/alex-vtn-cover-410.jpg)
![[Un brand pentru Bucuresti] Raluca Feher: Cel mai putin este o metropola. Cel mai mult este un sat dintr-un univers distopic, o constructie de MadMax crescut stramb](https://media.iqads.ro/2017/04/dsc05140-cover-800-cover-800-cover-800-cover-800-cover-410.jpg)
![[CSR-ul lui 2017] Gilda Lazăr, JTI: Campaniile pot intra în categoria CSR doar atunci când transmit mesaje de interes public și ating o problemă gravă a comunității; altfel, sunt doar exerciții de PR](https://media.iqads.ro/2017/04/dc4a6379-cover-410.jpg)
![[Scapa cine poate] Alexandru Petre: Ne pregatim sa lansam brandul Fifth Dimension pentru francizare nu doar in Romania, ci si in afara](https://media.iqads.ro/2017/04/landscape-press-photo-cover-410.jpg)
![[Ce se-ntampla, Artule?] Bob Toma (Publicis): Acum, mai mult ca oricand, toti au vazut o poza misto pe net si brusc stiu cu art direction-ul](https://media.iqads.ro/2017/03/bob-cover-410.jpg)
