Într-un context economic marcat de o putere de cumpărare în scădere, McDonald’s și DDB România readuc în prim-plan ofertele și soluțiile care ajută fanii brandului să ia cele mai înțelepte decizii. Astfel, platforma Value de la McDonald’s demonstrează încă o dată ce ușor este să îți descurci și bugetul, și ziua.
McDonald’s și-a propus să facă o nouă demonstrație relevantă despre situațiile din viața de zi cu zi, în care ofertele și produsele sale vin în sprijinul consumatorului, îl ajută să își satisfacă pofta și să economisească bani. Iar DDB România a preluat provocarea de a dezvolta și în 2026 platforma „Îți descurcă și bugetul, și ziua”, cu o notă de umor și cu un nou twist.
Oricine poate fi „Creier” cu Mec
Elementul central al noii platforme este momentul „Creier!”, acel moment de „aha” în care o problemă financiară își găsește rezolvarea, spus pe limba Gen Z. În spoturi, acest moment e adus la viață de personaje-experți care își dau seama că ofertele Mec le rezolvă bugetul, prin situații în care oricine se regăsește: te întorci de la mare fără economii și fără mâncare în frigider; un abonament online îți ia ultimii bani; sau, pur și simplu, rămâne prea multă lună până la salariu.
Ancorate în cultura online și offline, campaniile împrumută meme-uri virale, expresii uzuale și obiceiuri de consum firești – răsplata de după examen, masa mâncată în mașină, mesele de după drumul cu trenul.
„Am dat un refresh strategic și creativ platformei Value pentru a fi aproape de consumatorii noștri într-o perioadă cu multe schimbări la nivel local și global. Pentru fiecare campanie, am pornit de la problemele financiare reale care pot apărea în diferite momente ale vieții. Și am gândit oferte pentru astfel de momente, dorindu-ne să acoperim o plajă cât mai mare de contexte – de la răsplata după examen cu un McCombo, la mesele de tip delivery care unesc familia cu Home Menu”, spune Irina Angelescu, Director Marketing Premier Restaurants Romania.
,,Sub noua platformă s-au derulat până acum campaniile pentru ofertele McCombo Tasty Cheese, McCombo Chili Cheese, McCombo Fresh, SuperCombo – cu extensia SuperCombo Offline – Home Menu și Grande Home Menu Football Edition. Fiecare poveste e spusă din perspectiva personajului principal căruia îi auzim gândurile, iar noi trăim, alături de el, momentele dificile financiar, dar și soluțiile pe care le găsește”, declară Roxana Niță, Executive Creative Director DDB România.
Dincolo de formatele de media tradițională, noua platformă Value s-a concentrat și pe consumatorii nativi digital, prin jocuri și oferte în aplicație, amplificate de videoclipuri adaptate fiecărei platforme.
Dar fiind publicul larg căruia i se adresează platforma Value, DDB și McDonald’s au construit un univers pentru cât mai multe contexte în care te poți bucura de mese la prețuri avantajoase. Unele oferte au adus rețete noi, altele au revenit, fiind deja cunoscute și îndrăgite de consumatori.
Cele cinci spoturi filmate până acum au fost realizate împreună cu echipa de regizori Bellone + Consonni din Milano, alături de casa de producție Saga Film.
Poveștile personajelor care depășesc orice provocare financiară alături de ofertele McDonald’s continuă, la fel de ancorate în viața de zi cu zi a românilor.
Echipa:
Premier Restaurants România
Irina Angelescu - Marketing Director Premier Restaurants Romania
Lucia Rudaci – Marketing Manager
Giorgiana Vișan – Marketing Coordinator
Sorin Manică – Digital Product Manager
Octavian Ursescu – Digital Marketing Coordinator
DDB Romania
Alexandra Pop - Business Lead
Ana Maria Rădulescu - Account Director
Roxana Niță – Executive Creative Director
Luca Costea – Group Creative Director
Ana Ramona Tănasă - Head of Art
Ioana Ichim - Group Creative Director
Luciana Cucoaneș - Head of Strategy
Karina Condei - Strategy Director
Emilian Urucu – Strategic Planner
Eliza Panghe - Art Director
George Herlaș - Copywriter
Andreea Iacob – Junior Art Director
Liviu Antonescu - Senior Designer
Nicoleta Grigoriu – DTP Specialist
Alexandru Matei - Production Manager
Tribal Worldwide
Cristina Onica - Account Manager
Ninelly Popovici - Senior Account Executive
Raluca Lungoci - Senior Social Media Manager
Pavel Chiuță - Copywriter
Irina Blanșek - Group Creative Director
Ionuț Raicu - Group Creative Director
Denisa Dumitrescu - Head of Development
OMD România
Alex Marinas - Account Manager
Ani Dozsa - Media Manager
Bianca Coroama - Digital Manager
Cristina Costea - Digital Manager
Cristina Siminea - Senior Digital Manager
Mihai Pestrea - OOH Manager
Luiza Popa - Head of OOH
Claudia Calin - Client Lead
Saga Film
Vlad Semenescu - Head of Production
Edi Draghici - Producător
Marco Bellone & Giovanni Consonne - Regizori
Bogdan Filip - DOP
Premier Restaurants România operează restaurantele McDonald’s® în România. McDonald’s® este lider al pieței restaurantelor, cu 115 restaurante în 34 de orașe, dintre care 66 restaurante cu McDrive® și 74 de cafenele McCafé®. Compania are o echipă de peste 7.000 de angajați care le oferă consumatorilor produsele preferate, pregătite din ingrediente de calitate.
Premier Restaurants România este parte a companiei Premier Capital, partenerul pentru dezvoltare al restaurantelor McDonald’s® din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania, Malta și România. Premier Capital plc operează peste 200 de restaurante, care oferă și servicii McDrive®, McDelivery și McCafé®, și are peste 12.000 de angajați. Premier Capital plc reprezintă business-ul McDonald’s® al grupului Hili Ventures Ltd, prezent în țări din Europa și Africa de Nord, implicat în diverse operațiuni din industria alimentară și a ospitalității, retail, imobiliare, transport, inginerie și tehnologie. Cu o moștenire care datează încă din 1923, grupul deține parteneriate cu branduri internaționale, precum Apple, McDonald’s, Microsoft și Konecranes, susținând creșterea pe termen lung. Echipa solidă de peste 13.000 de angajați, cu experiențe și competențe diverse, susține performanța sustenabilă și inovația, zona de traininguri și dezvoltare fiind centrală în strategia companiei.
DDB România este agenția de creație membră The Group. The Group este lider al industriei de comunicare din România și include agenții specializate în servicii de creație, media, digital, branding, relații publice, producție, marketing experiențial și evenimente speciale.
DDB România a obținut recunoaștere creativă în cadrul unor festivaluri locale și internaționale de prestigiu precum Cannes Lions, Effie Europe, Gerety Awards, Effie Romania, Internetics, LIA Awards sau Cresta Awards.
