![[Creative State] Vlad Lazăr: În 2026, partea cea mai grea e să reziști tentației de a-ți face viața prea ușoară](https://media.iqads.ro/2026/07/cover-vlad-lazar-cover-850.jpg?v=202607230539)
Parcă în vremurile astea care nu mai contenesc din a fi cel puțin enervante, când ceva e simplu, se simte dubios. Hai că poate ne-am mai lecuit un pic de mentalitatea aia pe super dezvoltare personală în care zona de confort era diavolul, dar „simplu” rămâne, totuși, o chestiune relativ anormală. În publicitate, însă, lucrurile sunt mai bine trasate: dacă munca ta a devenit atât de ușoară încât poți să scoți o campanie 360 în câteva zile, înseamnă că ți-ai vândut sufletul scurtăturilor facilitate de AI.
Vlad Lazăr, Creative Director Headvertising, nu crede în simplificarea extremă și nu vrea să dea la schimb farmecul pe care îl are procesul de a veni cu o soluție creativă pe viteza cu care poți să scoți mai mult work, indiferent de calitate. În 2026, creativitatea lăsată pe seama roboților arată mereu la fel. Un tipar repetat la infinit, fără profunzime emoțională și, uneori, fără vreo legătură cu brandul pentru care e aplicat. Vezi tsunamiul de postări cu cei doi alpiniști pe Empire State Building.
Până să concluzionăm că și real-time-ul este dus pe pustii, să ne concentrăm pe lucrurile care încă sunt făcute așa cum trebuie. Unul dintre ele este cea mai proaspătă campanie pentru Matache Măcelaru, despre care Vlad (împreună cu Alin Tatarca, copywriter Headvertising) ne-a povestit în detaliu.
