In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[iCEE.fest Creativity] Viralitate, amplificare, VR & AR in campaniile publicitare](https://media.iqads.ro/2017/06/up-cover-410.jpg)
![[Stream cu gameri] Diana Craciun aka Artemis, gamerita intr-o industrie cu multi baieti: "Cel mai eficient e sa devii suficient de bun incat sa le arati ca se insala"](https://media.iqads.ro/2017/05/12439188-999586623466028-7858091501990063269-n-cover-410.jpg)
![[Cu marcom-ul in bucate] Ionela Stoica (Pupilegustative): Cu siguranta urmeaza un alt trend, si eu acum as paria pe minimalism. In viata, in farfurie, in general](https://media.iqads.ro/2017/05/portret-ionela-cover-410.jpg)
![[CSR-ul lui 2017] Ioana Vieru (Visa România): După atingerea bornei de un milion de beneficiari, vom derula un studiu de impact privind programele de educaţie financiară pe care le derulăm de câţiva ani](https://media.iqads.ro/2017/05/ioana-vieru-visa-cover-410.jpg)
![[Emigrati in digital] Gabriela Nanu (Centrade | Cheil): Digitalul nu este ATL. O diferentiere pe scurt: ATL = monolog, Digital = dialog](https://media.iqads.ro/2017/05/gabriela-nanu-cover-410.jpg)
![[Employer branding] Cristina Damian (Carrefour): Reputatia de angajator contribuie activ la extinderea business-ului](https://media.iqads.ro/2017/04/10518839-10207160749805172-1319604207338908479-n-cover-410.jpg)
![[CSR-ul lui 2017] Raluca Nicolaescu (Mastercard Romania): Promovăm sustenabilitatea prin sporirea accesului cât mai multor oameni, din categorii cât mai diverse, la sistemul financiar global](https://media.iqads.ro/2017/04/raluca-001-cover-410.jpg)
