![[Pe culmile lui 2017] Adi Hincu: "Comunicare poate face oricine are un telefon in mana. Dar asta nu-l face valoros. Doar galagios"](https://media.iqads.ro/2017/12/adi-cover-850.jpg?v=201712211028)
Rolul industriei se schimba, iar oamenii ei uita asta, spune Adi Hincu, Managing Director Kaleidoscope Proximity. Nu e vorba doar de eficienta media, ci de value dealers. Il mai mira, in publicitate, disparitia paturii de mijloc, cel putin la nivel intelectual si extremele care se accentueaza. Despre astfel de distante, scopul comunicarii si modele de business, in bilantul pe 2017 al lui Adi Hincu.
2017 intr-un cuvant. Hai doua
Dificil si schimbator. Chiar a fost un an atipic, in care multe lucruri s-au intamplat altfel decat preconizam, in care am iesit destul de mult in afara zonei proprii de confort si am reactionat altfel decat as fi facut-o in trecut. But hey, discomfort creates change. And change is good :).
Ce asteptai, ce a venit
Am intrat in 2017 destul de sceptic, mai ales dupa finalul anului trecut. Dar, inca un final de an mai tarziu, pot spune ca a fost un efort placut, care a dat roade. A fost un an in care am invatat multe, extrem de multe, cel putin eu unul, la nivel individual. Mai ales de pe o pozitie noua, cu responsabilitati mai multe si mai mari. Crestem :)
Bun si rau in publicitate
Fara sa fiu belicos sau pesimist, nu cred ca putem vorbi de o evolutie a publicitatii romanesti. Mai avem pana acolo. Pornind de la modelul de business (asta apropos de ce ma mira... ca inca facem lucrurile cum le facem) si pana la scopul pentru care facem comunicare.
Uitandu-ma de sus de tot la lucruri as putea spune ca facem eficienta media, dar ca uitam ca rolul nostru se schimba, ca ar trebui sa devenim "value dealers" (noi ca industrie, adicatelea).
Comunicare poate face oricine are un telefon in mana. Dar asta nu-l face valoros. Doar galagios. Insa, atat timp cat benchmark-ul pe care-l tinem sus e 69|3+, nu putem gresi prea tare, nu-i asa?
Ma mira cat de putina lume e dispusa sa invete, fie din greselile proprii, fie ale altora. Dar nah, a zis-o mai bine Iorga: Istoria isi bate joc de cei care nu o cunosc, repetandu-se.
Ma mira disparitia paturii de mijloc, cel putin la nivel intelectual. Vad din ce in ce mai multe extreme (adica ori te'ntrebi cum e atat de destept, ca n'are capu' asa mare, ori te'ntrebi cum de nu ii iese o floare din cap, ca e pamant...). De parca toata industria s-ar cerne. Ceea ce nu-i neparat rau :). Acu', sa nu plece s'aia bunii...
Cea mai tare chestie de anul acesta
Facebook-ul care stagneaza, in final. Folosirea AI in advertising.
O campanie din afara si una din Romania
Pai, mi-a placut tare Grow-Up. Pentru ca e altceva. Pentru ca e bullshit free, cumva. Si pentru ca e o gura de aer proaspat de la modul in care lumea vinde masini. Pentru ca aduce valoare. Pentru ca-i misto. Pentru ca-i dark.
Iar din Ro, printre altele, m-a surprins Meda. Pentru ca-i atat de prost, incat e foarte bun. Ca sa nu mai zic de faptul ca's super consistenti in ecosistemul de comunicare. Chapeau.
Meme-ul anului
Nu stiu altii, dar pe mine baiatul asta ma pune cu picioarele pe pamant de fiecare data.
Ce ii spui lui 2018
Ca am batut mai mici ca el.
Sperante pentru bilantul urmator
Cu riscul de a fi cliseic... Timp bun cu ai mei, great work. Si e cumva mai mult decat speranta. E plan.
