Nume uzual atribuit unei familii de produse (nume ce desemneaza produsul propriu-zis). Exemple: lapte, bere, automobile, cosmetice etc. Ansamblul trasaturilor tangibile asociate produsului prezinta importanta in diferentierea produselor firmei de produsele concurentei (in ceea ce priveste, spre exemplu: ambalaj, marime, culoare, gust, miros, materii prime, accesorii etc).
![[Veterani in PR] Sorana Savu: Începuturile PR-ului în România au fost mâloase. Pe alocuri, mâlul a mai rămas până în ziua de azi](https://media.iqads.ro/2021/08/thumbnail-img-0072-cover-410.jpg)
![[Editor's Cut] Alexandru Radu: Încurajez să se facă orice și să se forțeze limbajul audio-vizual pentru o experiență mai interesantă](https://media.iqads.ro/2021/06/alexandru-radu-cover-410.jpg)
![[Netflixizarea] Cristi Mărculescu: Industria asta de cinema este de un pragmatism comercial care face cel mai negru cinism să pară utopie roz-bonbon](https://media.iqads.ro/2021/04/cristi-marculescu-cover-410.jpg)
![[Optimism de business] Marius Tudosiei: Business-ul era bun cand a venit pandemia. Confortabil. Acum imi dau seama ca era, in fapt, lenes!](https://media.iqads.ro/2020/11/cover28-cover-410.jpg)
![[Ad Music] Andreas Aron: Soundtrack-ul din reclame tinde spre autenticitate, dar una controlată](https://media.iqads.ro/2020/11/andreas-aron-leo-burnett-cover-410.jpg)
![[Light & Sound] Poveștile lui Silviu Scrob: De la vizita Papei, la festivaluri de teatru sau jazz, Eurovision și Cerbul de Aur](https://media.iqads.ro/2020/11/cover15-cover-410.jpg)
![[Spații alternative] Un mix de mare, pisici și good vibes](https://media.iqads.ro/2019/12/collage26-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Laura Nedelschi, Freelancer: Mentoratul creativ nu e un pas facultativ](https://media.iqads.ro/2019/07/img-0418-cover-410.jpg)
![[Hai cu votul] Ana-Maria Caia: Dacă mai vreți un pașaport de UE și pentru copiii voștri, hai la vot](https://media.iqads.ro/2019/02/16999035-10155136318399359-4634748158998776942-n-1-cover-410.jpg)
![[Branding Trends] Irinel Ionescu: Multe branduri au trecut de la cravata la maneci suflecate](https://media.iqads.ro/2016/10/irinel-cover-800-cover-410.jpg)
![[Vizite în inbox] Suplimentu’ Creativ, aka vitamine culturale pentru imaginație. Mirela Petre: ”Newsletterul e o legătură directă între cine scrie și cine citește”](https://media.iqads.ro/2018/06/mirela-petre-cover-410.jpg)
![[PRul față cu reacțiunea] Cătălina Rousseau (BDR): Viitorul este, foarte probabil, al brandurilor „cu conștiință" socială](https://media.iqads.ro/2018/06/catalina-rousseau-bdr-associates-cover-800-cover-410.jpg)
![[Între scenarii] Raluca Mănescu: La noi, regizorii își cam scriu singuri scenariile și apelează la scenariști ca la babe tămăduitoare](https://media.iqads.ro/2018/05/raluca-manescu-photo-cover-410.jpg)
![[Artiști fontiști] Cornel Draghia: Complexitatea proiectelor legate de fonturi constă în stabilirea nevoilor viitoare de design](https://media.iqads.ro/2018/04/collage20-cover-410.jpg)
![[Flori, fete, feminism] Laura Nedelschi: "Nu. Nu zic sa facem cate o rascoala din fiecare flirt scapat de sub control. Ci sa stabilim unde se termina flirtul si unde incepe agresivitatea"](https://media.iqads.ro/2018/03/img-9383-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Campaniile de imagine, promoțiile și campaniile sociale](https://media.iqads.ro/2017/07/cover41-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Persuasiune în masă, dar unul câte unul](https://media.iqads.ro/2017/07/cover21-cover-410.jpg)
