Nume uzual atribuit unei familii de produse (nume ce desemneaza produsul propriu-zis). Exemple: lapte, bere, automobile, cosmetice etc. Ansamblul trasaturilor tangibile asociate produsului prezinta importanta in diferentierea produselor firmei de produsele concurentei (in ceea ce priveste, spre exemplu: ambalaj, marime, culoare, gust, miros, materii prime, accesorii etc).
![[Branding, noua ordine] Laura Iane: Oamenii declară că își doresc branduri care să comunice speranță și optimism. Cam aici suntem](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-laura-iane-1-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Maria Sarivan: Un brand se formează prin felul în care acționează, răspunde, se adaptează, greșește, repară, livrează și poate și tace atunci când este cazul](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-maria-sarivan-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Horia și Costin Oane: Autenticitatea imperfectă este cea mai bună idee din ultimii ani, executată cel mai prost](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-brohouse-cover-410.jpg)
![[Noua lume nouă] Adina Trandaf: Cu cât crește volumul de conținut și ușurința cu care acesta poate fi produs, cu atât devine mai vizibil ce nu poate fi replicat: judecata, cultura, felul în care alegi să spui ceva](https://media.iqads.ro/2026/04/ac734d64-74bf-493d-b41f-30f253fe39b8-cover-410.jpg)
![[Parfumuri românești] Florin Găină: Parfumul a devenit mai puțin un lux și mai mult o piesă de identitate](https://media.iqads.ro/2026/02/cover-miraj-cover-410.jpg)
![[Good UX] Robert Andrei: Fiți curioși, dați fail repede și nu uitați că în spatele fiecărui ecran e un om care are nevoie de ajutorul vostru](https://media.iqads.ro/2026/02/cover-robert-ux-cover-410.jpg)
![[Optimism de business] Maria Zamfirescu: Imediat după terminarea facultății, așa cum era înainte de ’89, am lucrat în cadrul unei Cooperative de Confecții Textile](https://media.iqads.ro/2023/02/fotojet8-cover-410.jpg)
![[Noii antreprenori] Mihaela Anton & Cristi Tudor: Marea noastră provocare a fost să deschidem mintea oamenilor și să iasă puțin din zona de confort](https://media.iqads.ro/2022/10/fotojet13-cover-410.jpg)
![[Puterea brandurilor] Dani Macarie: In comunism am trait cu “marca proprie” a regimului. E o mare diferenta intre cei care au asteptat sa vina Coca Cola si cei care s-au nascut cu ea in frigider](https://media.iqads.ro/2022/04/dani-macarie-cover-410.jpg)
![[Veterani in PR] Corina Barladeanu: Deplang declinul calitatii discursului din spatiul public si din media](https://media.iqads.ro/2021/08/dsc1884-cover-410.jpg)
![[Veterani in PR] Sorana Savu: Începuturile PR-ului în România au fost mâloase. Pe alocuri, mâlul a mai rămas până în ziua de azi](https://media.iqads.ro/2021/08/thumbnail-img-0072-cover-410.jpg)
![[Editor's Cut] Alexandru Radu: Încurajez să se facă orice și să se forțeze limbajul audio-vizual pentru o experiență mai interesantă](https://media.iqads.ro/2021/06/alexandru-radu-cover-410.jpg)
![[Netflixizarea] Cristi Mărculescu: Industria asta de cinema este de un pragmatism comercial care face cel mai negru cinism să pară utopie roz-bonbon](https://media.iqads.ro/2021/04/cristi-marculescu-cover-410.jpg)
![[Optimism de business] Marius Tudosiei: Business-ul era bun cand a venit pandemia. Confortabil. Acum imi dau seama ca era, in fapt, lenes!](https://media.iqads.ro/2020/11/cover28-cover-410.jpg)
![[Ad Music] Andreas Aron: Soundtrack-ul din reclame tinde spre autenticitate, dar una controlată](https://media.iqads.ro/2020/11/andreas-aron-leo-burnett-cover-410.jpg)
