Nume uzual atribuit unei familii de produse (nume ce desemneaza produsul propriu-zis). Exemple: lapte, bere, automobile, cosmetice etc. Ansamblul trasaturilor tangibile asociate produsului prezinta importanta in diferentierea produselor firmei de produsele concurentei (in ceea ce priveste, spre exemplu: ambalaj, marime, culoare, gust, miros, materii prime, accesorii etc).
![[PR Reloaded] Diana Iosu: Cred că ceea ce lipsește uneori este respectul pentru relevanță](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-diana-iosu-cover-410.jpg)
![[AI in Production] Ionuț Ionescu: Așteptările oamenilor despre cum "ar trebui" să arate lumea să se îndepărteze tot mai mult de cum arată, de fapt, realitatea](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-ionut-ionescu-cover-410.jpg)
![[AI in Production] Horațiu Curuțiu: Ce mă îngrijorează este modul în care am adoptat cuvântul „content” și felul în care acesta vrea, cumva, să înlocuiască cuvântul „film”](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-horatiu-curutiu-cover-410.jpg)
![[AI in Production] Sebastian Tudor: AI-ul nu poate să ne scoată din schemă integral și cred că oamenii vor dori să mai simtă și emoție când văd povești](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-sebastian-tudor-cover-410.jpg)
![[PR Reloaded] Crenguța Roșu: Cred că suntem încă într-un fel de limbo între lumea veche și cea nouă](https://media.iqads.ro/2026/08/crengutzcrop-cover-850-cover-410.jpg)
![[AI & me] Marius Comper: AI-ul nu promite nimic. Din contră, AI-ul ne condamnă să expunem limitele propriei imaginații, propriei răbdări, propriei disponibilități de muncă.](https://media.iqads.ro/2026/08/marius-parc-cover-410.jpg)
![[PR Reloaded] Alecsandra Costin: Poate că asta este una dintre cele mai mari schimbări din PR: să ai curajul să-i spui clientului că nu orice lucru important pentru el este important și pentru public](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-alecsandra-costin-cover-410.jpg)
![[PR Reloaded] Irina Siminenco: AI-ul ne poate face munca mai eficientă, dar nu ne poate reprezenta în fața oamenilor](https://media.iqads.ro/2026/08/irina-siminenco-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Raul Goadă: Un brand puternic își asumă că imaginea lui se construiește din meme-urile făcute de fani și din recenziile lor sincere](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-raul-goada-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Mădălina Oanță: Dacă brandul tău nu are o voce clară și consecventă, algoritmii îl vor descrie ei, în termenii lor. Și s-ar putea să nu-ți placă ce iese](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-ma-da-lina-oant-a-cover-410.jpg)
![[AI & me] Ioana Teleanu: AI-ul optimizează pentru medie. Și media e, prin definiție, mediocră](https://media.iqads.ro/2026/06/78960853-cover-410.jpg)
![[Noua lume nouă] Alex & Andrei Cernătescu: Suntem în „Era De-Iluzionării”. Se termină iluzia creativității fără strategie și a digitalului fără impact economic](https://media.iqads.ro/2026/06/picture-1-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Bogdan Apetrii: Intuiția este singurul diferențiator care nu poate fi automatizat. Datele îți spun unde este mulțimea, dar intuiția îți spune unde va fi mulțimea peste șase luni](https://media.iqads.ro/2026/05/iqads-bogdan-subsign-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Laura Iane: Oamenii declară că își doresc branduri care să comunice speranță și optimism. Cam aici suntem](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-laura-iane-1-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Maria Sarivan: Un brand se formează prin felul în care acționează, răspunde, se adaptează, greșește, repară, livrează și poate și tace atunci când este cazul](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-maria-sarivan-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Horia și Costin Oane: Autenticitatea imperfectă este cea mai bună idee din ultimii ani, executată cel mai prost](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-brohouse-cover-410.jpg)
![[Noua lume nouă] Adina Trandaf: Cu cât crește volumul de conținut și ușurința cu care acesta poate fi produs, cu atât devine mai vizibil ce nu poate fi replicat: judecata, cultura, felul în care alegi să spui ceva](https://media.iqads.ro/2026/04/ac734d64-74bf-493d-b41f-30f253fe39b8-cover-410.jpg)
![[Parfumuri românești] Florin Găină: Parfumul a devenit mai puțin un lux și mai mult o piesă de identitate](https://media.iqads.ro/2026/02/cover-miraj-cover-410.jpg)
![[Good UX] Robert Andrei: Fiți curioși, dați fail repede și nu uitați că în spatele fiecărui ecran e un om care are nevoie de ajutorul vostru](https://media.iqads.ro/2026/02/cover-robert-ux-cover-410.jpg)
