"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Dupa 10 ani] Ruxandra Marin: Acum 10-12 ani, PR-ul era încă o rudă mai saracă a marketingului](https://media.iqads.ro/2019/03/ruxandramarin-oxygen-cover-410.jpg)
![[Marketer Profile] Sorina Diaconu, 13 ani de industrie intre agentie si client, cu deviza actuala: "sa nu uit sa NU vorbesc din carti, sa nu uit sa fiu OM inainte de orice"](https://media.iqads.ro/2019/03/sorina-diaconu-medlife-2-cover-410.jpg)
![[Omul și brandul] Ileana Cociaș (P&G): Lucrând din nou pe brandul Ariel, pot spune că trăiesc un fel de 10-year challenge :)](https://media.iqads.ro/2019/03/file-2-cover-410.jpg)
![[Inceputuri #denepretuit] 10 ani de luxury fashion si niciun regret. Andra Ergen (Solmar Trading Group): "Ma surprinde ca inca imi place ce fac si asta e mare lucru"](https://media.iqads.ro/2019/03/pinko-0015-cover-410.jpg)
![[Doi-zece, muzici noi] Vlad Vedes (Gate1): Personal, nu îmi plac artiștii care încearcă să comunice mai mult decât au de comunicat, ghidați de diferite strategii](https://media.iqads.ro/2019/03/gate1-poster-square-cover-410.jpg)
![[Toti oamenii VR-ului] Marius Vlad (Sunrise VR Studio): Exista multa deschidere pentru VR. Ceea ce lipseste este interactiunea cu tehnologia](https://media.iqads.ro/2019/03/marius-vlad-cover-410.jpg)
![[Dupa 10 ani] Laura Nedelschi: Raman in domeniu si am si incapatanarea sa pun umarul sa il facem mai bun](https://media.iqads.ro/2019/03/laura-ned-cover-800-cover-410.jpg)
![[Music Business] Didier Gosset (IMPALA): Casele de discuri majore nu sunt adevărata problema, ci concentrarea puterii la nivelul unui grup foarte mic de actori principali](https://media.iqads.ro/2019/03/didier-gosset-cover-410.jpg)
![[Dupa 10 ani] Corina Vintan: Acum lucram cu putina presa, cu guverne care au viata scurta, pe fondul unei revolutii tehnologice care a schimbat radical polii de putere in societate](https://media.iqads.ro/2017/03/corina-vintan-cover-410.jpg)
