In publicitate au existat mereu tensiuni intre abordarea stiintifica si cea artistica. Daca David Ogilvy a fost exponentul celei dintai, folosind ca punct de pornire pentru fiecare campanie cercetarea de piata, Bill Bernbach a fost sustinatorul instinctului creativ. El este unul dintre catalizatorii ... [citeste]
DDB Bucuresti a preluat din aprilie 2010, in urma unui pitch local, contul Volkswagen, atat autoturisme cat si vehicule comerciale. Campania denumita "Jetta. Pare scumpa dar nu este." si lansarea noului Touareg sunt primele initiative de comunicare desfasurate de catre DDB Bucuresti impreuna cu echipa ... [citeste]
Cum te diferentiezi ca tone of voice intr-o categorie aglomerata cum este telecom-ul?
Nu cred ca brandurile telecom au o abordare similara din punct de vedere al comunicarii. As nuanta putin afirmatia. Sigur, toate fac spoturi TV, printuri si reclame radio care se termina cu oferte ... [citeste]
- fragment din atlasul de antropologie publicitara - acum in stadiul de observatie participativa -
La licenta in Jurnalism si Comunicare am scris de-mi sareau tastele, disperat ca intr-o saptamana trebuia s-o predau. A iesit o lucrare misto de antropologie culturala - 60 de pagini despre ... [citeste]
Bradut Florescu s-a aflat, sub o forma sau alta, la carma unui departament DDB timp de 6 ani. A inceput ca Head of Strategy, apoi a fost Executive Director, iar in ultimele luni s-a ocupat cu precadere de departamentul de creatie. Acesta pleaca din DDB pentru a se dedica unor proiecte personale.
... [citeste]
Bernbach a privit publicitatea ca pe o arta. A fost un om ale carui creatii s-au bazat mai mult pe "gut feeling" decat pe cercetari de piata si analize. Ideile lui raman valabile si acum, cand VW se promoveaza in mai multe medii, nu doar in print. Poate ca "Think small" ar fi fost o campanie digitala ... [citeste]
