ICEEfest ziua a doua, a treia sesiune. Jeff Leach incheie prezentarea pentru “acest tip foarte atragator. Cel putin pentru toate doamnele. Si o parte dintre domni”. Intra in scena Lars Samuelson (Digital Srategy Director EMEA, Grey Group) cu un discurs despre cum a evoluat specia publicitarilor si despre creativitate, care nu mai trebuie considerata un departament anume.
Bill Bernbach a adus impreuna art directori italieni si copywriteri anglosaxoni, care au fost “crescuti” in agentie in medii diferite, povesteste Lars. Ideile care au rezultat ca urmare a intalnirii celor doua specii au dat nastere unor campanii revolutionare pentru vremea respectiva. Si daca ne gandim bine, publicitatea nu s-a schimbat. Agentia este in continuare divizata in departamente si persista problema membrilor agentiei care nu-si inteleg perspectivele reciproc.
"Problema este ca, in cincizeci de ani, industria, ca un intreg, nu a evoluat prea mult. Daca va uitati la acei 50 de ani, din perspectiva schimbarilor la care au fost supuse lumea, tehnologia, consumatorii, media, lipsa evolutiei e un lucru trist", spune Lars. Publicitatea a avut atatea ocazii sa schimbe modul in care isi structureaza departamentele creative. In echipele de art si copy puteau fi integrati strategii sau oamenii de IT, in schimb s-a preferat crearea de departamente separate oricand s-a constatat necesitatea adaugarii de oameni noi.
