![[Branding, noua ordine] Mirela Hîncu: Când cumpără un brand, oamenii cumpără emoții și confirmări: că au ales bine, că aparțin undeva, că sunt cine cred că sunt. Asta nu se schimbă](https://media.iqads.ro/2026/05/mirela-hincu-cover-850.jpg?v=202605221001)
We are creatures of habit. Înțelegem schimbarea, dar în măsura în care ne rămân lucrurile care ne plac, pe care le știm, lucrurile care ne fac să ne simțim confortabil. Familiaritatea este o prăjitură confecționată doar din emoții, iar brandurile sunt într-o cursă continuă către recognoscibilitate, memorie și încredere; iar linia de finish se tot mută.
Mirela Hîncu (Angelescu), Managing Director & Partner Heraldist, vorbește din perspectiva brandingului specializat pe companii tech și startupuri, unde deciziile rămân emotive, dar au și un pragmatism dictat de rezultate și predictibilitate. Explicația e simplă: chiar și în contextul în care compania vinde un produs B2B (business to business), abordarea corectă e, de multe ori, B2P (business to person). Oricare ar fi produsul, comunicarea brandului va fi întotdeauna adresată omului care ia decizia - fie că e femeie, 35-44, fashionistă, fie că e femeie, 35-44, Chief Financial Officer.
În 2026 (și nu doar de anul ăsta), ritmul în care trebuie să se întâmple lucrurile în branding a crescut tot mai mult. În cazul serviciilor adresate startupurilor tech, accelerația e apăsată și mai adânc. Clienții vor asta, dar și AI-ul o facilitează. Procesele care durau o săptămână, acum au nevoie doar de câteva ore, iar strategia care era construită doar de agenție, acum:
