Buzz cu Codin Caradimu (Director de Creatie, CAP)
1. Matache Macelaru - Gold Effie (FOOD PRODUCTS I): Matache Macelaru (print, tv)
IQads: Hai sa vedem daca ghicesc ce ati scris in case-ul de Effie pentru care ati primit Gold:"Vanzarile brandului Matache Macelaru au crescut in primele zece luni ale lui 2008 cu peste 300% fata de aceeasi perioada a anului 2007"; "in 2007, Matache Macelaru aducea doar 20% din cifra de afaceri a companiei, in timp ce in 2008 a reprezentat 50% din cifra de afaceri, adica 14 milioane Euro".
Codin Caradimu: Pai vezi ca nu-i bine, vorba lui Matache, de fapt bisnisul asta a crescut cu 352% fata de 2007. Si fiindca nu era relevant pentru caz cate procente din cifra de afaceri a companiei reprezinta felia lui Nea Matache Macelaru, nu am avut nici o informatie de acest tip in descrierea cazului de Effie. De Gold Effie, chiar.
IQads: E vorba de un articol din ZF (http://bit.ly/matache), din octombrie 2008, in care Radu Dumitrescu (brand manager, Principal Company) declara: "Cresterea de peste 300% pe Matache Macelaru este spectaculoasa, dar si putin irelevanta, tinand cont de faptul ca in primele sase luni ale anului trecut produsele erau disponibile in doar 100 de magazine". Ati facut diferenta in studiul de caz de la Effie intre contributia comunicarii si cea a distributiei in atingerea obiectivelor propuse (printre care presupun ca a fost si cresterea vanzarilor)?
Codin Caradimu: Habar n-am avut de aceasta afirmatie si oricum nu ne-am fi construit cazul de Effie in functie de ea. Hai sa fim rezonabili, vanzarile nu au fost, nu sunt si nici nu vor fi vreodata cel mai important lucru atunci cind scrii un brief de Effie. Effie premiaza eficienta in comunicare, nu sistemele de distributie si vanzari de succes, ca atunci ar trebui probabil sa urce pe scena dupa trofeu, doar sales managerii. Acest caz a fost construit pe performanta si rezultate de advertising, iar Matache Macelaru a iesit primul in categorie la acest capitol. Este lider la notorietate spontana conform researchului calitativ efectuat de GFK in februarie 2009, iar 80% dintre intervievati au facut asocierea corecta spontan dintre numele Matache Macelaru si sloganul "Mezeluri Mestesugite".
