Agentia Cohn&Jansen a dezvoltat si implementat cea mai recenta campanie Poiana. Ceea ce initial se dorea a fi o promotie "mai altfel", a devenit in scurt timp o campanie promotionala insotita de o substantiala componenta de imagine. Acest fapt a fost posibil pentru ca in elaborarea campaniei agentia a pornit de la a se intreba ce-si doresc oamenii cu adevarat si ce primesc ei de fapt de la cele mai multe dintre promotiile de pe piata.
"Primele constatari au aratat ca multe dintre departamentele de marketing isi imagineaza ca oamenii isi doresc de regula masini, case sau bani, pe cand multi dintre ei sunt preocupati mai degraba de sanatate, si-ar dori sa calatoreasca ori sa-si petreaca mai mult timp cu familia sau cei dragi.", declara Alina Tudose, Strategic Planner Cohn&Jansen.
Prin urmare, Poiana a decis o abordare mult mai personala, incercand sa afle mai exact care sunt dorintele romanilor, ce-i bucura si ce-i emotioneaza. Asa ca a inceput prin a realiza un studiu pe un esantion reprezentativ al populatiei, participantii fiind intrebati ce le-ar face ziua de maine mai frumoasa. Raspunsurile au fost diverse, dar majoritatea - peste 53% dintre cei chestionati - considera ca lucrurile simple sunt cele care reusesc sa-i faca sa se simta mai bine, inseninandu-le ziua. O pisica persana, un curs de echitatie, reintalnirea dupa multa vreme cu un prieten vechi sau o excursie in Thailanda sunt doar cateva dintre raspunsurile din cadrul studiului - lucruri simple, foarte personale, care i-ar bucura pe romani (e drept, au fost si voci care au exprimat dorinte mai mult decat personale, precum "o blonda" sau "masina prietenului", dar cu toata bunavointa si marinimia de care poate da dovada, Poiana se vede in imposibilitatea de a le indeplini...).
