IAA Young Professionals a organizat luni, 7 iunie, cu sprijinul IAA Romania o masa rotunda in cadrul careia membrii delegatiei Romaniei la Congresul Mondial IAA au prezentat concluziile discutiilor purtate la eveniment.
Despre provocarile viitorului si consecintele schimbarii au vorbit opt dintre cei 11 delegati ai Romaniei la Moscova: Cristina Simion (General Manager Edipresse AS), Maria Tudor (Managing Director Zenith Media), Nicoleta Deliu (Presedinte IAA Young Professionals), Anca Ghinea (Copywriter PROSPERO), Silviu Sefer (Managing Partner Momentum), Dan Petre (Managing Partner D&D Research), Claudiu Serban (Director General Editura Evenimentul si Capital) si Victor Dobre (Executive Director IAA Romania).
La masa rotunda s-a discutat despre brandurile, consumatorii si media viitorului.
Dintre punctele cheie atinse:
- Criza a influentat modul in care oamenii percep brandurile, scazand increderea in brandurile de corporatii, ceea ce a dat sansa unora noi, provocatoare ("challenger brands") sa isi faca aparitia. In acest context, brandurile mari se pot proteja si creste printr-un comportament etic fata de consumatori. Legatura emotionala a consumatorilor cu brandurile va tine cont de componenta etica. Oamenii vor sa faca bine atunci cand cumpara un produs, nu doar lor, ci si celor din jur. Mai mult, criza a facut ca si obiceiurile de consum sa se schimbe, oamenii s-au intors la nevoile primare. Astfel, "challenger brands" au lasat la o parte multe functionalitati si s-au intors la functiile primare, rezultand produse mai putin costisitoare, dar la fel de performante. In consecinta, asistam la sfarsitul consumerismului asa cum il stim si la nasterea unui nou tip de consum - mai putin si mai etic.
