Interviu cu Alexandra Lungeanu (BTL Account Manager, Millenium Communications)
Millenium Communications a obtinut anul acesta binecuvantarea Comitetului de organizare EFFIE, pentru a schimba locatia obisnuita (clubul, mesele mari cu mancaruri felurite si scaunele infasurate in funde albe) cu sala Operei Nationale pentru organizarea galei de premiere. Pentru ca atmosfera a fost cu totul alta anul acesta si pentru ca foarte multi au venit si la party-ul de dupa (ceea ce nu se prea intampla in anii trecuti, la drept vorbind), am decis ca e momentul sa ne uitam in culisele unui astfel de eveniment, la care oamenii cool din publicitate ar trebui sa se simta onorati ca au urcat pe scena (ca sa nu mai vorbim de after party-uri suficient de misto incat sa nu plece dupa 10 minute in alta parte). Ii dau, deci, cuvantul Alexandrei:
IQads: Millenium e agentia specializata in organizarea festivalurilor. Organizati Effie, AdPrint, ADOR, Internetics, Gala Societatii Civile. Cum a evoluat atitudinea fata de ceremoniile de premiere de-a lungul anilor? E ceva diferit acum fata de primele editii: la discursurile de acceptare, la numarul de participanti sau la companiile din care provin (mai multe agentii sau mai multi clienti acum decat la inceput)?
Alexandra Lungeanu: Organizarea galelor a crescut si s-a specializat foarte mult si datorita diversificarii si specializarii furnizorilor la care stii ca poti apela pentru a pune in practica strategia.
Am ajuns si la concluzia ca in cazul unei gale de premiere content-ul evenimentului trebuie sa fie oamenii si lucrarile castigatoare - nu momentul violonistilor sau al pantomimei.
Asta inseamna intr-adevar si ca succesul unei gale depinde mult de carisma si pregatirea celor ce urca pe scena, iar aici e greu sa prevezi ce se va intampla.
Am observat in ultimii ani ca participa la galele de premiere ale festivalurilor din ce in ce mai multi oameni de marketing si din ce in ce mai putini seniori si manageri ai agentiilor de publicitate.
Cred ca e o lipsa de sincronizare. Acum ceva ani seniorii creatiei romanesti incercau sa convinga marketing people ca o campanie creativa vinde foarte bine [daca e si corecta]. Acum, cand vedem interes din partea clientilor pentru festivaluri , parca au obosit putin creativii din agentii.
