In urma pitch-ului organizat de Bilbor Mineral Water, parte a United Romanian Breweries Bereprod (URBB), Publicis a castigat contul de apa minerala Bilbor.
Lansarea unui nou brand pe o piata complexa necesita 3 elemente vitale: o strategie solida, o pozitionare clara si creativitate. "Aceasta regula se aplica perfect pietei de apa minerala, unde noua marca Bilbor trebuie sa se lupte cu competitori deja consacrati. Singura sansa pentru ca un brand nou sa reuseasca pe aceasta piata este sa schimbe conversatia din categorie in favoarea sa. Astfel, in urma cercetarii si evaluarii, am concluzionat ca cel mai important lucru pentru consumatorul roman este stabilirea sursei de origine a apei. El are nevoie sa stie ca apa pe care o bea este naturala, ca izvorul ei exista cu adevarat", spune Catalin Albu, Group Account Director la Publicis Romania.
Strategia de comunicare dezvoltata de Publicis s-a axat pe pozitionarea apei minerale prin pozitionarea zonei ei de origine: tinutul pur, curat, neatins al Bilborului. Zona unica in Romania, rezervatia naturala de o nespusa frumusete, taramul izolat, protejat de lege si de natura insasi prin bariere naturale - munti abrupti si paduri nesfarsite - au fost caracteristicile care au constituit si punctul de plecare pentru ideea creativa a campaniei.
