Buzz cu Raluca Oprescu (Managing Partner BrandBody Commnication), Adina Vlad (Managing Partner Unlock), Alexandru "Tzugu" Dumitrescu (Managing Partner The Brief & Associate Creative Director at McCann), cei care vor sustine workshopul "3 Sides to Every Story"
IQads: Cand rezultatele cercetarii ajung in agentia de publicitate, ce poate face plannerul/creativul/accountul ca sa le conteste la client? Sa zicem ca a fost la focus group si si-a dat seama ca moderatorul a facut o greseala.
Raluca Oprescu: Eu cred ca este periculos sa spunem ca ajunge un research gresit la creativ. Cel mult nu are intrepretarea dpdv al rezultatelor de business, ci e luat doar copy-paste din ceea ce a zis consumatorul. Si atunci vorbim de fapt, despre un research neterminat decat unul gresit. In momentul in care agentia ia ca atare un research si i se pare ca e ceva gresit in el, sfatul ar fi sa discute direct cu clientul si sa solicite o intalnire in trei, cu agentia de cercetare, ca sa inteleaga ce plusuri si minusuri are creatia lui, ca s-o poate imbunatati sau pastra asa cum e si/sau sa se lamureasca aspura a ceea ce crede el ca e gresit in cercetare.
Alexandru Dumitrescu: Si cred ca asta ar putea fi prevenita si daca un om de creatie are o discutie cu plannerul si cu omul de la research si incearca sa-i explice macar cum crede el ca ar functiona ideea: “uite cam ce urmaresc eu de la spotul asta: eu ma astept sa rada de treaba aia, ca eu de-aia cred ca e haios”. Orice om, cand face un spot, crede ca are impact din anumite motive: ori are impact vizual, ori are un dialog haios. Orice campanie, nu numai un spot, are niste elemente de impact si cred ca daca cei de la creatie ar avea rabdarea sa aiba o discutie inainte de testare, sa spuna ce cred ei ca are impact, cum cred ei ca functioneaza ideea, atunci si oamenilor de la research le-ar fi mai usor sa evalueze cat de departe e ce spun oamenii din focus group de ceea ce a crezut creativul ca functioneaza.
