Conform unui comunicat emis de Eye PR, Propaganda este agentia care a semnat campania de lansare a primului serial original produs de HBO in Romania, "In deriva", care va incepe in decembrie.
“In deriva vorbeste despre problemele reale ale unor oameni reali, iar de aici am plecat si noi in constructia campaniei de lansare. Pentru ca mersul la psihoterapeut este un subiect inca tabu in Romania, am incercat sa mergem noi inspre oameni, intr-o campanie la inceputul careia n-am vrut sa se faca nicio legatura directa cu serialul”, afirma echipa de creatie de la Propaganda.
“Demersul nostru s-a impartit astfel in doua: o etapa de teasing si campania propriu-zisa. Teasing-ul trebuia sa faca oamenii mai permeabili la subiect si sa faca ulterior legatura cu serialul, iar campania propriu-zisa sa anunte lansarea serialului”, spune Simina Leotescu, directorul de strategie al agentiei.
In faza de teasing, Andrei Poenaru “a organizat un concurs” (un chestionar psihologic pe care oricine il putea completa pe www.drpoenaru.ro) prin care isi propunea sa gaseasca “romanul perfect echilibrat”. Scopul era acela de a arata ca suntem cu totii in deriva si ca serialul scoase la iveala si problemele celor din audienta, nu numai cele ale personajelor.
