Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO) vorbeste despre campania "Pepsi-Cola. Si ieri. si azi": care a fost brieful primit de la client, ce isi propune campania, cum s-a facut documentarea si cum s-a ajuns la creatiile din campanie, ce rezultate exista pana acum, dar si cum vede aparitia campaniei Pepsi-Cola fata de competitorul Coca-Cola.
IQads: Cum suna brieful primit de la client?
Stefan Chiritescu: Nu a fost un brief obisnuit. 'Pepsi Cola. Si ieri. Si azi' e un proiect comun existent in mintea noastra (atat client, cat si agentie) si in diverse ppt-uri de foarte mult timp. Brieful a fost - spre marea bucurie a agentiei - 'Hai sa facem proiectul anul viitor'. Ca dovada ca briefurile scurte sunt cele mai bune.
IQads: Care sunt targetul si obiectivele campaniei 'Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi'?
Stefan Chiritescu: Publicul nu e definit exclusiv socio-demografic, ci mai degraba de o stare de spirit prezenta la generatiile de 18, 20, 30, 40 de ani care stiu sa se bucure de viata, de la iesitul cu prietenii, la o simpla plimbare, la 'tehnici' de imprietenire cu sexul opus.
Obiectivul e simplu si complex in acelasi timp: cum sa traduci spiritul anilor 'Pepsi '70-'80' in limbajul generatiei tinere de azi fara sa folosesti melancolia drept catalizator emotional in comunicare.
Comentarii
wow, chiar vorbeam la floraria din coltz de la mccann despre asta! sunteti tari, sunteti cei mai tari din universul asta. asta zicea si tziganca... =))