Interviu cu Mihai Fetcu (Creative Director, Lowe&Partners)
IQads: In general, cum iti dai seama ca ai facut o campanie buna? Poti compara situatiile: cand e adaptare si cand e creatie locala?
Mihai Fetcu: In primul rand, o campanie este buna atunci cand lumea vorbeste despre ea. De bine, de preferat. Daca spui „da, nu prea arata bine...dar a avut rezultate in vanzari”, atunci nu e o campanie buna. Cred ca daca ar fi aratat mai bine, atunci si rezultatele in vanzari ar fi fost proportional mai mari. Concluzionand, cazul ideal este atunci cand o campanie este buna si pentru agentie si pentru client.
Daca vorbim despre adaptare vs. creatie locala, ar trebui in primul rand sa stabilim faptul ca adaptare nu inseamna traducere. Inseamna sa modifici, adaugi, creezi. Un examplu bun este Lansarea Kinder Surprise din toamna. Campania a avut la baza un TVC pe care a trebuit sa-l adaptam. Restul a tinut de creativitatea si strategia noastra. Rezultatul este cea mai mare „Vanatoare de comori”, un record mondial omologat de reprezentantii Guinness World RecordsTM. Deci, o campanie buna.
IQads: De cand a venit criza, vedem tot mai putine creatii locale. Probabil de aici si entuziasmul in scadere pentru publicitate. Cum simti entuziasmul colegilor de industrie care fac adaptari?
