Dupa ce la sfarsitul anului 2009 Initiative a castigat licitatia de media pentru toate brandurile Ferrero, Lowe, HyperActive si Lowe PR se alatura, comunicand integrat relansarea Kinder Surprise.
Lansata pe 20 august, campania a urmat traseul unui quest insufland emotia si bucuria descoperirii, deopotriva celor mici si celor mari.
„Care este Surpriza Toamnei?” a fost intrebarea repetata timp de mai bine de doua saptamani la TV (I, II, III), in presa, pe strada si pe internet.
In decursul a doua saptamani, peste 80.000 de curiosi au vizitat si au postat pareri pe www.surprizatoamnei.ro, o platforma online interactiva dezvoltata de echipa HyperActive. Doar in perioada de teasing, site-ul a atins un numar de 306.000 de accesari.
Dezvaluirea marii surprize a avut loc pe 4 septembrie, in cadrul unui eveniment al premierelor, asistat de reprezentantii Guinness World RecordsTM. Atractia evenimentului a fost Marea Vanatoare de Comori - un record mondial omologat de reprezentantii Guinness World RecordsTM. Peste 250 de copii au cautat timp de aproape o ora indicii care sa ii conduca la raspunsul intrebarii: Care este Surpriza Toamnei?
Oul Kinder Surprise a fost descoperit de cel mai rapid participant la cautare chiar pe scena evenimentului.
