Agentia CAP a creat campania de comunicare "Orchestra", cu mesajul "Generali si Ardaf 'suna' bine impreuna”, pentru promovarea strategiei multibrand aplicata in urma fuziunii dintre Generali si Ardaf, care au devenit Generali Romania, informeaza un comunicat emis de CAP.
Campania "Orchestra" face o paralela intre modul in care Generali si Ardaf se completeaza reciproc, aducand un plus de valoare clientilor ambelor marci, si felul in care alaturarea instrumentelor muzicale din zone diferite poate duce la o compozitie de succes, se precizeaza in comunicat.
Un studiu realizat inainte de fuziune a aratat ca fiecare dintre branduri se bucura de apreciere in mod diferit in randul clientilor proprii: Generali este apreciata pentru calitatea superioara a serviciilor oferite, seriozitatea si profesionalismul agentilor de asigurare, iar Ardaf este recunoscuta pentru preturile avantajoase si flexibile si prin numarul mare de puncte de vanzare.
"Datorita profilului socio-demografic diferit al clientilor si a faptului ca ambele branduri se bucura de o reala apreciere din partea clientilor proprii, decizia de a adopta o strategie multi-brand este una fireasca. Realizarea unei campanii care sa promovoze ambele branduri poate parea surprinzatoare, insa complementaritatea atributelor asociate celor doua marci ne-a determinat sa alegem aceasta strategie. Obiectivul nostru este de a promova punctele forte ale ambelor marci care, acum, prin fuziune, se transfera de la un brand catre celalalt", a declarat Daniela Dimitriu (Director de Marketing si Comunicare, Generali Romania).
