Ogilvy & Mather a fost desemnata castigatoare la pitch-ul de creatie organizat de Unilever pentru cea mai recenta campanie Delma (ce se desfasoara in perioada 2 martie - 30 aprilie 2006). La pitch au mai participat alte trei agentii. Dupa succesul campaniei de anul trecut "Delma, Starul Margarinelor, te face star!" in care brandul s-a asociat cu prima telenovela romaneasca, "Numai iubirea", iar vanzarile au fost pe masura asteptarilor, anul acesta provocarea echipei a fost gasirea unui concept creativ inovator, care sa starneasca inca o data curiozitatea consumatorului si sa creeze in jurul lor inters cel putin la fel de mult ca anul trecut.
Strategia aleasa a fost continuarea legaturii emotionale pe care Delma a construit-o cu un target sensibil la serialul dramatic. Insa, ca orice idee care trebuie sa se masoare cu un succes foarte mare, campania de anul acesta trebuia sa mearga mai departe. "Astfel, am ajuns la ideea castigatoare de a da posibilitatea oamenilor sa patrunda efectiv in universul telenovelei, sa ajute ei destinul personajelor din film" - spune Razvan Capanescu, Creative Director la Ogilvy.
Asocierea a fost facuta cu o alta telenovela romaneasca de succes, difuzata pe Antena 1 - "Secretul Mariei". Daca anul trecut Delma iti dadea posibilitatea sa fii star in telenovela ta preferata, anul acesta campania a devenit inedita datorita interactivitatii: personajele principale din film cer sfatul telespectatorilor, ii intreaba
ce ar face in locul lor intr-o situatie sau alta. Parerea fanilor conteaza: "Cu Delma, starurile vorbesc cu tine!".
