Pall Mall (o marca a companiei British American Tobacco), are din luna februarie a acestui an o noua identitate vizuala, dezvoltata la nivel international de 141 Worldwide si transpusa intr-o campanie la nivel local de 141 si Mindshare (ambele parte din grupul Ogilvy).
Pall Mall este una dintre cele mai cunoscute marci de tutun din lume si una dintre acele putine marci care au facut parte continuu din lumea moderna de-a lungul intregului secol 20. Din 1899, cand numele marcii evoca Pall Mall Street din New York, Pall Mall si-a imbogatit in timp semnificatia ca marca. Logo-ul si simbolul heraldic Pall Mall simbolizeaza calitate si stil de viata international, respect al traditiei si in acelasi timp adaptare la evolutia societatii.
Acum, la inceputul secolului 21, Pall Mall a facut inca un pas in evolutia identitatii si modului de exprimare a marcii. Noua identitate pastreaza cateva elemente vizuale traditionale ale marcii (logo-ul Pall Mall si blazonul), dar introduce si noutati foarte evidente inca de la nivelul ambalajului. Ambalajul devine alb, pastrand culorile Pall Mall doar in elementele cheie - logo, blazon, marginile taiate ale pachetului.
Rolul 141 in acest proiect a fost complex si interesant. Agentia a creat un nou univers al marcii, vizual si non-vizual, care "deseneaza" o personalitate Pall Mall noua, clara si subtila. 141 Worldwide a sintetizat aceasta noua atitudine a marcii in sloganul IMAGINE THAT, care este de fapt o asumare mai clara si deschisa a ceea ce Pall Mall reprezinta deja: adaptarea optimista la schimbari, capacitatea de a surprinde, atitudinea deschis cosmopolita.
