![[Studiu de caz] Silver Effie Winner: Petrom – "Doctore, esti un erou!", creata de Graffiti PR](https://media.iqads.ro/2012/07/photo-large-23657-cover-850.jpg?v=201711030210)
Un research independent a demonstrat ca 77% dintre romani sunt nemultumiti de calitatea actului medical, dar ca majoritatea ii considera pe doctori eroii care le salveaza vietile. Exploatand acest insight, Petrom a dat startul campaniei "Doctore, esti un erou" – parte a platformei "Acces la viata"- reunind marturiile a 1600 de oameni, care si-au propus doctorii pentru premiile de 10.000, 8.000 si 5.000 de euro. Rezultatele au adus agentiilor si companiei premiul Silver Effie in cadrul Galei Effie Romania 2012.
Campanie: Doctore, esti un erou!
Client: Petrom
Agentie: Graffiti PR, Graffiti BBDO, Optimedia
Medium: Tv, Outdoor, Radio, Online
Perioada campaniei: 28.10 - 14.12.2011
I. DESCRIERE
Incepand cu 2010, Petrom a luat decizia de a investi in sistemul medical prin platforma "Acces la Viata", un program destinat initiativelor care sprijina sistemul medical din Romania. Primul proiect a fost extinderea retelei de telemedicina de urgenta in 12 judete din Romania prin care Petrom a contribuit la oferirea de servicii medicale de urgenta catre 9,5 milioane de romani.
In 2011, Petrom si-a propus sa continue implicarea in domeniul sanatatii, prin abordarea unei probleme presante: Romania isi pierde doctorii. La propriu. In ultimii 3 ani, peste 8.000 de doctori dintr-un total de 56.000 au decis sa-si practice profesia in tari in care puteau castiga de pana la cinci ori mai mult decat in propria tara, unde puteau fi mai putin criticati si zugraviti drept infractori de mass-media. Povestile de succes din domeniul medical se pierd printre dezbaterile despre incompetenta, coruptie sau ineficienta. Petrom si-a dorit sa faca diferenta si in acest domeniu si sa spuna "Multumesc!" celor care, desi blocati intr-un sistem aparent fara perspective, au puterea nu doar sa isi faca meseria, dar sa se sacrifice pentru excelenta.
