![[Internet & Mobile World] Rogier Croes (MEC Global) despre tendinta brandurilor de a crea mai mult continut relevant](https://media.iqads.ro/2012/09/photo-large-24194-cover-850.jpg?v=201711030211)
Sesiunea "Visioning the future in online advertising" a primei zile Internet & Mobile World l-a adus pe scena pe Rogier Croes (Managing Director CEE, Russia, Ukraine si CIS The Netherlands) care a vorbit depsre cele sapte trenduri din industria de media. Primul trend prezentat "From fragmentation to convergence" vorbeste despre conectarea mediilor de comunicare, accesibile nu prin intermediul unui singur device, ci printr-o singura platforma unificata. Trendul "Digital revolution hits the high street" pune in lumina ideea ca lumea digitala si lumea fizica se intrepatrund, exemplul folosit de Rogier fiind campania castigatoare la Cannes – "Homeplus Subway Virtual Store".
Al treilea trend pus in discutie de Rogier este "From volume to value of fans&following" care indica efortul brandurilor de a genera engagement, in detrimentul maririi bazei de fani. Trendul numit "And then there were four” atrage atentia asupra tendintei gigantilor Apple, Google, Facebook si Microsoft de a patrunde si in alte industrii decat cele pentru care erau recunoscute, iar trendul "From POE to the era of the content" subliniaza inclinarea brandurilor spre crearea de continut, de povesti relevante si valoroase pentru consumatori. Ultimele doua trenduri aduse in discutie au fost "Building (data) bridges", care se refera la crearea de punti care sa uneasca blocurile masive de continut generat in mod constant, si "Gamification" – exploatarea oportunitatilor pe care jocurile le ofera atunci cand elementele caracteristice lor sunt implementate in viata reala. In continuare am discutat cu Rogier Croes despre tendinta brandurilor de a genera povesti si despre comunicarea targetata din piata locala.
