Geoffrey Hantson, Creative Director la Duval Guillaume Modem, numita agentia de media a anului si cea pe care o urmarim cu cel mai mare interes in materie de virale, a vorbit la conferinta IAB Forum despre cum se face un clip viral care nu gadila doar orgoliul agentiei, ci da rezultate si pentru brand. Dupa cele aproape 40 de milioane de vizualizari ale spotului TNT - "We know Drama", al doilea spot ca numar de share-uri din lume, si alte neconventionale pe care sigur le-ati vazut in newsfeed anul asta, putem sa spunem cu incredere ca Geoffrey e omul cu care trebuie sa vorbesti despre virale. Vedeti mai jos ce munca e in spatele clipurilor pe care le-am share-uit anul asta, cum se masoara succesul unui viral dincolo de numarul de vizualizari, cum poti sa tii utilizatorul in fata calculatorului pana la sfarsit si cum contribuie seeding-ul la viralizare.
Digital IQads: In ce conditii sunt sau nu clipurile virale valoroase pentru brand?
Geoffrey Hantson: Cand un clip viral este un succes atunci reusita e imensa, inseamna ca oamenii au ales singuri sa urmareasca si sa dea mai departe clipul, adica obtii tocmai engagement-ul de care are nevoie un brand si media castigata, care e mult mai valoroasa decat cea platita. Pericolul este insa ca spotul tau poate sa aiba succes si sa devina viral, dar sa nu rezolve problema clientului. Lansarea TNT cu "Push to add drama", de exemplu, trebuia sa fie de succes in Belgia, chiar daca clipul a fost popular la nivel global. Trebuie ca intai sa rezolvi problema, tot ce obtii in rest e colateral.
