Se inchide usa aulei Sergiu T. Chiriacescu din cadrul Universitatii Transilvania. Alexandra Iavorschi isi pregateste prezentarea in timp ce studentii asculta ultimele cuvinte din discursul de deschidere al decanului Silviu Coposescu. Alexandra este Managing Director al Starcom MediaVest Group si a venit sa le vorbeasca studentilor despre human kind, filosofia lui Leo Burnett, care scria ca toate executiile create pentru branduri sunt create cu un scop uman. Asa incepe prima zi a Scolii Starcom, organizata de facultatea de Facultatea de Sociologie si Comunicare a Universitatii Transilvania.
Modul in care se face comunicarea acum difera mult de reteta clasica, povesteste Alexandra. Orice poate fi un canal de comunicare, de la magneti la oameni. In prezent, brandurile nu se mai concentreaza pe a comunica in toate mediile, ci pe a fi prezenti la intersectia canalelor pe care consumatorii se afla in acelasi timp. Ca urmare, s-a schimbat fundamental modul in care consumatorii interactioneaza cu brandurile. Nu mai exista inceputuri si finaluri de campanie bine delimitate, exista o integrare autentica (sau cel putin asta e intentia) a brandurilor in vietile consumatorilor.
"Nu mai exista genul de campanie pe care il aveam inainte. O campanie cu un punct clar de inceput, cu un punct clar de final. (…) Este un proces continuu pe care tu, ca advertiser, nu-l mai poti opri. Faptul ca reclama nu mai ruleaza la televizor nu inseamna ca oamenii nu vor avea in continuare acces la reclama ta", spune Alexandra.
