Prezentarea Alexandrei Iordachescu (Digital Strategist, Starcom MediaVest Group), parte din prima zi a scolii de comunicare Starcom, o serie de training-uri pentru studenti organizate de Facultatea de Sociologie si Comunicare a Universitatii Transilvania si Starcom MediaVest, are menirea sa arate participantilor evolutia publicitatii, dar mai ales a internetului, de-a lungul secolelor.
Mai intai, Alexandra ne duce inapoi in timp la basoreliefurile egiptene ale anului 2000 i.Hr., la prima forma de advertising existenta – inscriptii in otel a informarilor publice. Ajungem apoi in 1472, la crearea primului ad care anunta vanzarea unei carti de rugaciune, in 1873 – la primul product placement (mai precis, al numelor companiilor de transport in cartea "Ocolul pamantului in 80 de zile"), la primul panou outdoor electric din 1882, in 1905 la primul celebrity endorsement (pentru tigarile MURAD), la prima reclama TV (pentru Bulova Watch, platita cu 9 dolari/ 20 de secunde) si pana in 1984 la reclamele SuperBowl (cea mai scumpa dintre ele fiind platita atunci cu 900.000 de dolari).
Istoria internetului incepe la sfarsitul anilor '50, iar treizeci si ceva de ani mai tarziu revista HotWired gazduieste primele bannere. In 1995 Yahoo! creeaza primul keyword ("golf"), in 1997 e lansata prima reclama mobile si in 2000 Google lanseaza Google AdWords. Reclamele pop-up si pop-down apar abia un an mai tarziu, iar in 2006 YouTube popularizeaza ideea de video advertising si comunitatea de pe Twitter face posibila nasterea marketing-ului viral. Un an mai tarziu Facebook introduce conceptul de advertising targetat (in functie de interactiunile utilizatorilor), in 2008 apar, in corpurile textelor, cuvinte care conduc la ad bubbles, in 2010 Old Spice lanseaza o reclama care aduna 30 de milioane de vizualizari, readucand atentia la advertising-ul viral si in 2011 publicitatea online devine prioritatea numarul 2 din punct de vedere al distribuirii de buget. De asta, e important pentru advertiseri sa acorde atentia necesara componentelor care alcatuiesc comunicarea brandului in online.
