Initiative a lansat editia din 2013 a Media Fact Book, un studiu care arata evolutia pietei de online pe plan local si o comparatie intre Romania si celelalte tari din zona Europa Centrala de Est. Rezultatele Media Fact Book au fost obtinute pe baza informatiilor oferite de Asociatia Romana pentru Masurarea Audientei (ARMA), Asociatia pentru Radio Audienta (ARA) si companii de research locale, precum si pe baza informatiilor oferite de filiale Initiative din alte tari.
Luand in considerare impactul economic al recesiunii, indicat de PIB-ul per capita, si raspunsul pietei de media, indicat de cheltuielile de media per capita, tarile din CEE prezinta tipare diferite. Analiza ia in considerare perioada 2008-2012 si foloseste indicatorul Compound Annual Growth Rate (CAGR - rata la care o investitie ar fi crescut daca ar fi avut un ritm de crestere constant) pentru PIB-ul per capita si cheltuielile de media per capita.
In 2012, in plina recesiune, regiunea EU11 (care include tarile Bulgaria, Republica Ceha, Estonia, Ungaria, Letonia, Lituania, Polonia, Romania, Republica Slovaca, Slovenia si Croatia) a crescut cu 1% din punct de vedere al CAGR. Primul model – pe care l-au adoptat tari precum Romania, Letonia si Lituania – este o investitie negativa in piata de media in ciuda CAGR-ul pozitiv. Toate acestea au avut loc intr-un context in care PIB-ul per capita a avut o scadere importanta urmata de o crestere care a acoperit deficitul si a adus valori pozitive. Astfel, impactul recesiunii asupra industriei media din aceste tari este disproportionat. In cazul Romaniei, releva concluziile Media Fact Book, discrepanta dintre scaderea pietei de media si cresterea PIB este explicata de faptul ca aceasta crestere a indicatorului PIB se datoreaza in mare parte exporturilor si nu cresterii consumului intern.
