Cred ca stii deja cum sta treaba cu ad-urile pre-roll de pe YouTube: dai click, ca orice om care vrea sa se binedispuna, pe BEST AFV 2012 - America's Funniest Home Videos – Compilation|part 826. Mai intai apare in josul player-ului de pe YouTube o dunga galbena, prevestitoare de furtuna, care te face sa-ti zici iritat “Cacat, iar mi-a picat cu reclama” si sa-ti dai ochii peste cap. Mai e insa o speranta: poate nu ruleaza reclamele cu Varu’ sau alea la Pampers. In loc, incepe o reclama de sarbatori de la Orange. La inceput, ai tot trecut prin cinci secunde de enervare extrema, pana cand aparea “Skip Ad”, butonul salvator. Acum, s-au transformat in cinci secunde de indiferenta.
In ciorba publicitatii, perisoarele alea mai mari si mai carnoase pe care oamenii chiar si le doresc in farfurie sunt brandurile perspicace. Iar in epoca YouTube, perspicace inseamna ca gasesti o modalitate sa folosesti eficient chiar si alea cinci secunde ca sa-i faci pe oameni sa-si reaminteasca ce perisoara super esti tu. Asa ca de ce n-am servi azi patru initiative care se folosesc altfel de butonul Skip Ad?
Primul fel principal il reprezinta campania derulata de Burger King Noua Zeelanda. Targetata catre tineri, segmentul cel mai usor de atins prin YouTube, campania a fost creata de agentia Colenso BBDO. In mod paradoxal, pre-roll-ul de ad-uri pentru Burger King vorbeste despre cat de enervant e acest tip de reclame - in 64 de ad-uri diferite. Continutul reclamei care ruleaza inainte de inceperea clipului se asorteaza continutului acestuia. Adica: daca vrei sa te uiti la un videoclip despre caprele alea simpatice care tipa, ad-ul dinainte va fi cu doi tipi care spun ceva de genul “Ce naspa, tipul asta vrea sa vada capre si uite cum se baga reclama asta peste el”. Desi cei de la Burger King au 64 de ad-uri diferite, nu ma pot abtine sa nu ma intreb cat o sa treaca totusi pana cand tinerii din target o sa se gandeasca “Frate, iar reclama la Burger King?!”
