David Beckham va fi protagonistul unui spot de 30 de secunde care va rula in pauza publicitara de la Super Bowl 2014 si va promova colectia de lenjerie intima a fotbalistului din magazinele H&M. Lurzer’s Archiev scrie ca telespectatorii competitiei sportive vor putea cumpara produsele colectiei direct de la televizor, in cele 30 de secunde, spotul fiind primul de acest fel din lume.
Tehnologia, denumita "t-commerce", este livrata de agentia Delivery Agent si este destinata doar consumatorilor care vor privi meciul Super Bowl de pe un televizor Samsung Smart TV. Acestia vor avea acces in timpul spotului la o platforma de cumparaturi ShopTV. Pe ecran va aparea un meniu special care va oferi informatii despre produs, o optiune de a trimite informatiile spre un alt gadget, cat si optiunea de cumparare directa.
Spotul va fi interactiv si pentru telespectatorii care vor inregistra competitia si o vor privi dupa ce va fi transmisa in direct. Campania H&M mai include o aplicatie ShopTV disponibila si pe alte modele de Smart TV, dar si un magazin online, disponibil pe device-uri mobile.
