Pe Carmen Dobrescu o gasiti la Praga, in postura de copywriter concomitent la Ogilvy & Mather si Geometry Global. Nu e singura, ci insotita de art-ul Cristian Costea (nici el nu a scapat de interviu) pe care l-a cunoscut in vremea cand lucrau impreuna la Publicis. Echipa stransa fiind, cei doi au plecat dupa cativa ani la Saatchi&Saatchi, apoi la McCann Erickson, netrecand mult timp pana sa fie surprinsi cu o oferta de job de la Ogilvy Praga. In continuare, Carmen ne spune de ce a acceptat, cum a plecat si in ce fel merg lucrurile pe taramuri straine.
Cateva cuvinte despre Carmen
Am inceput acum 7 ani la Publicis, dupa un training foarte cool la Leo Academy, pe vremea in care nu se inventase internship-ul (sic!). Capa a vazut ceva acolo, a zis “Hai” si intuitia lui a continuat sa mearga in directia buna cand a decis ca voi face echipa cu Cristian Costea, un art director minunat. La Publicis am crescut impreuna aproape 5 ani, unde am lucrat pe Nissan, Microsoft, OMV, Granini si-am pontat cateva premii si shortlisturi. Ne-am luat apoi zborul spre Saatchi unde ne-am incercat fortele sub Johan Ohlson, pe Raiffeisen Bank, Milka, Petrom, Astra Zeneca si in acerba competitie saptamanala pe sticle de vin, Golden Grape. Apoi a urmat McCann, de care ma simt foarte atasata, este o efervescenta creativa incredibila pe Jules Michelet cu Adrian Botan, Andres Vergara, Nir Refuah si Catalin Dobre plus foarte multi publicitari talentati. Am lucrat pe Bite, Julius Meinl si Coca Cola, toate proiecte internationale. Sunt in Praga de aproape o luna si jumatate si sper ca astrele sa fie prietenoase si aici. Si una pentru cunoscatori: va astept cu drag la karaoke.
Decizia de a pleca la o agentie din afara
Au decis astrele pentru mine. Intr-adevar, Urania ma bate la cap de 1 an si jumatate ca o sa plec in strainatate si o sa fiu si platita pentru asta. Plus ca m-a atras foarte mult postura asta de struto-camila: sa lucrez pentru 2 agentii in acelasi timp, Geometry si Ogilvy. Ambele au ambitii inalte si asteptari pe masura de la echipa noastra si pana acum e destul de fun sa fim in mijlocul unui adevarat ping-pong de proiecte. Bineinteles, Will Rust [n.r. Executive Creative Director la Ogilvy & Mather Praga, cu care avem si noi un superinterviu la AdStory] este arhitectul acestui proiect si va ramane stanca noastra aici. In acelasi timp insa, avem o deschidere extraordinara, in cateva ore intri si iesi din intalniri cu cehi, romani, rusi, englezi, in agentie si pe Skype.
Drumul pana la primul job intr-o agentie straina
Asta e! Procesul a durat ceva: de la primul Skype pana la o pozitie sigura au trecut vreo 9 luni. In timpul asta, n-am stat insa tremurand, cu ochii pe telefon. Aveam un portofoliu destul de wacky, dar cu accent pe concept si mai putin pe executii flamboiante, multe idei de digital, si niste conditii destul de clare. N-am plecat din dor de duca, sau ca un capsunar, si cred ca a fost apreciat lucrul asta.
Exista un ‘cel mai bun moment’ pentru o astfel de schimbare?
Presupun ca daca nu esti supt intr-un portal care sa te duca la o agentie tare din afara, nu prea are rost la inceput. In tara ta, mai prinzi cate-un brief pe hol si, decat sa te formezi pe flyere si texte de invitatie, mai bine iti exersezi muschii pe briefuri mai consistente la tine acasa. Esti luat peste picior 6 luni pentru “ratusca de baie uriasa care distruge orasul cu ochii aruncatori de lasere”, dar merita.
Definitiv vs. temporar
Nu stiu, vreau sa fie o surpriza si pentru mine. Sunt convinsa ca se pot face lucruri si in tara, cat si in afara. Ambitia mea a fost intotdeauna sa fac lucruri in agentia in care sunt, nu sa visez la iarba verde de la altii, sa ma bazez pe echipa mea si mai putin pe aura vreunui publicitar celebru cu care as imparti mancarea proasta de cantina (asa e peste tot).
Lectii pe care le primesti doar lucrand in afara
Deocamdata, am cateva insight-uri destul de firave. Inca ma adaptez la faptul ca exista viata dupa job si ca ai timp fizic sa te gandesti la proverbialele 100 de idei pana ajungi la un singur gand, dar “ala e, frate”.
Lucruri bune si neasteptate care s-au intamplat dupa plecare
M-am lasat de fumat si am descoperit a doua bere. In agentie(i), avem libertatea de a spune “Nu” briefurilor, incercam sa luam ce e bun dintr-o parte si din alta “ca romanii”, iar pe proiectele pe care lucram, colaboram mult mai strans cu clientul.
Lucruri rele si neasteptate care s-au intamplat dupa plecare
Deocamdata n-am nicio poveste ravasitoare, adica n-au fost frecusuri diferite fata de cele din tara. Va anunt cum mi se intampla ceva cu specific local J
Avantaje si dezavantaje cand lucrezi in afara Romaniei
In afara, cred ca esti cel mai aproape de-a fi tu un brand, un brand care trebuie sa se diferentieze: eu, ca agentie, de ce sa fac efortul de a-i aduce pe astia in loc sa iau niste talente locale? Stiu ca nu pare, dar asta intra la avantaje pentru ca te motiveaza mult sa livrezi ce ai promis, constant, sa faci un pic de disruption. In comparatie cu adrenalina asta, doar plecatul in sine e banal. Ca dezavantaje, iti lipsesc prietenii, familia, discutiile neaose cu colegii si sa te certi pe limba ta.
Cateva cuvinte despre Ogilvy & Mather / Geometry Global Praga
Aici ziua se imparte frateste intre Geometry Global si Ogilvy Prague, doua agentii surori, care au luat-o pe drumuri diferite, dar care au multe lucruri in comun ca gandire competitiva si cultura. Agentiile sunt in aceeasi cladire, asa ca alocarea briefurilor se face prieteneste, la cafea. Lucram cand pentru una, cand pentru alta sau pentru amandoua deodata. Suna a mindfuck, dar pentru mine e benefic, de obicei sunt briefuri foarte diferite, nu ramai blocat intr-un singur subiect zile intregi. La Geometry, cea mai mare retea de activation, invatam facand, personal ma fascineaza gandirea strategica, mi se pare foarte fresh si cred ca genereaza briefuri inspirationale. Lucram strans si cu Geometry Moscova, cel mai mare hub din Europa Centrala si de Est, ceea ce inseamna ca beneficiem de sustinerea si experienta lor. In Praga, atat la Geometry, cat si La Ogilvy, Will e capitanul. La Ogilvy, ne-am adaptat rapid, adica am intrat imediat in paine cu proiecte pentru actualii sau viitorii clienti ai agentiei.
