Carslberg si agentia belgiana Duval Guillaume au lansat campania Border Football pornind de la ideea ca fotbalul si berea au puterea sa aduca oamenii impreuna, chiar daca acestia sunt despartiti de probleme sociale, economice sau politice, informeaza un comunicat emis de agentie. Campania are ca element central un spot care trece prin 3 zone europene afectate de conflicte civile: unul dintre Zidurile Pacii care separa comunitatile catolice si protestante din Belfast - Irlanda, Linia Verde, zona demilitarizata din Nicosia - Cipru si Merdare, punct de trecere a frontierei intre Kosovo si Serbia.
Filmul documenteaza ce s-a intamplat in zonele tensionate atunci cand echipa de filmare le-a oferit localnicilor o minge de fotbal si bere Carslberg. Zidurile sau gardurile care separa fiecare dintre teritoriile corespondente s-au transformat in terenuri de fotbal, iar oamenii s-au jucat impreuna ignorand conflictele macro existente intre ei.
Comunitatile religioase separate de Zidurile Pacii din Belfast se identifica cu partile care se confrunta pe problema independentei Irlandei de Nord fata de Marea Britanie (nationalisti versus unionisti). Nicosia este desemnata zona no-go, unde autoritatile au pierdut controlul si suveranitatea asupra populatiei, iar in Kosovo, faptul ca tinerii sarbi si kosovari s-au intalnit in mod amiabil a fost o premiera absoluta a perioadei de dupa razboiul civil.
