Kaleidoscope Proximity a organizat la inceputul verii, la THE INSTITUTE, CAFE, un seminar pentru clienti, care i-a avut ca invitati pe Jennifer Dougherty (EVP Global Group Account Director, Barefoot Proximity) si Craig Heimbuch (Content Strategist, Assoc. Dir. Insights & Planning, Barefoot Proximity). Tema: continutul digital si importanta lui tot mai crescuta pentru business-uri.
Jennifer Dougherty si Craig Heimbuch la Bucuresti
Cei doi au prezentat o unealta dezvoltata de reteaua Proximity, Content Darwinism, care isi propune sa ofere raspunsurile la cele mai frecvente intrebari pe care le au brandurile despre continut si necesitatea includerii lui in strategiile digitale: ce ne propunem cu acest continut digital, cum o sa il masuram si cum o sa il facem sa fie din ce in ce mai bun? Modelul Proximity e centrat in primul rand pe rezultate si pe felul in care un continut de calitate poate sa ajute la cresterea vanzarilor unui brand.
Un studiu AOL din 2013 arata ca in 63% din timpul pe care utilizatorii il petrec online consuma continut. "Sansele ca un consumator sa-ti cumpere produsele e mult mai mare daca citeste despre brandul tau intr-un articol decat daca il vede intr-o reclama", a spus Heimbuch. Continutul e legatura a tot ce inseamna imaginea unui brand in online: te ajuta sa cresti in cautarile de pe Google si sa spui povesti despre produsele tale si iti ofera un context pe retelele sociale. Red Bull e un exemplu de succes in aceasta directie. "Ganditi-va doar la Red Bull Stratos: un eveniment de 9 minute despre care s-a vorbit doi ani". Red Bull le-a oferit consumatorilor ocazia sa creeze continut propriu, sa scrie despre eveniment, sa atraga atentia asupra brandului. "Dar Red Bull nu a trimis un om pe luna ca sa-si creasca vanzarile, ci doar sa-si construiasca imaginea brandului". Insa Modelul Proximity e orientat spre vanzari. Mai multe detalii despre asta mi-a dat Craig Heimbuch intr-o discutie pe care am avut-o dupa prezentarea lui.
