![[Tinerii din agentii - Saatchi & Saatchi] Razvan Lazareanu e tipul ala aventurier cu multe de povestit la bere](https://media.iqads.ro/2014/10/razvan-cover-850.jpg?v=201711030230)
Lui Razvan Lazareanu (Copywriter la Saatchi & Saatchi) ii place sa raspunda la intrebarea "cu ce te-ai ocupat pana acum". Mie mi-a placut sa citesc ce-a raspuns cand l-am intrebat cu ce s-a ocupat pana acum. Pentru ca, din relatare cel putin, ti se proiecteaza in fata ochilor o banda desenata isteata, dinamica si concentrata, care neaparat trebuie sa se incheie cu o revelatie. Sa fie asta Saatchi?
N-a fost pet-ul niciunui teacher; foarte bine, scoala scoate oricum prea putini aventurieri. In schimb, Razvan a facut multe: de la jurnalism la management cultural la organizare de evenimente la ospatarie la co-patronaj de librarie, cu opriri prin Amsterdam. Dar mai bine cititi mai jos. Sa vedem cum il mai descoasem cu ocazii viitoare.
Printre birouri suntem noi
INAINTE DE PUBLICITATE
Imi place sa raspund la intrebarea "tu cu ce te-ai ocupat pana acum?" pentru ca urmeaza un moment de epilog in care imi rememorez toata curbele vietii. Acum, am sa reduc la puncte clare pe doua paliere: ce studiam si ce faceam.
Cu scoala nu prea m-am inteles bine, asta este clar. Nu am fost un elev model, dar am reusit sa-mi gasesc lucrurile care mi-au placut si sa le culeg incat sa ies din scoala cu un bagaj destul de bogat de cunostinte. S-a mai adaugat si un an de facultate de jurnalism si cam asta a fost legatura mea cu scoala.
De facut, am facut multe. Pe scurt: 8 ani inot, 4 ani baschet, impartit pliante in scari de bloc, troc cu haine, Gazeta Sporturilor, un pic de Banii Nostri, oleaca de salahor pe santier, clipe petrecute la Saga Film, revista pentru barbati, revista pentru femei, mini-curatoriat, mini-evenimente, editura, Librariile Humanitas, proiecte culturale mai mici sau mai mari, libraria mea (Libraria Triptic), franturi de Amsterdam, Casa Lupu, manager cultural/orice/oricand la Atelierul de Productie, ospatar la Lente, locuit si un pic de lucrat la Counting Crows Hostel, coordonator al unui targ de carte ambulant (BookLand), un fel de bursa de drepturi literare ce avea activitate in SUA si… Saatchi.
Si atunci am stiut: advertising is the way
Nu as putea sa pun degetul pe un moment anume, dar sunt cateva care mi-au dat de inteles acest lucru. Am sa scot in fata doar unul pe scurt. La primul interviu pentru job (GSP) cred ca mi-am vandut brandul personal foarte bine. Atunci am inteles ce inseamna sa vinzi o idee despre ceva, nu doar acel lucru.
Campania care te-a ademenit catre comunicare
Nu m-a convins neaparat sa lucrez in comunicare, dar mi-a placut foarte mult. Eram pustan si stiu ca repetam pe strada cu baietii figura cu testatul la dinte lucrurile pentru a vedea ca sunt originale. Orice lucru s-a mai intamplat sa-l uit, insa spotul asta ma urmareste din '94.
Pre-judecati
Am un frate care este de multi ani in publicitate, asa ca am gasit ce ma asteptam sa gasesc.
Rezerve
Nu pot sa spun ca aveam vreo rezerva. Aveam o imagine destul de clara despre ce se intampla inauntru, acceptam si plusul si minusul.
La angajare
O incercare: o vorba buna pentru interviu, 3 luni de internship si angajat am fost. Un fleac!
IN TIMP CE PUBLICITATE
Prima campanie
Se intampla inainte de a intra intr-o agentie efectiv si este vorba de campania pentru Libraria Triptic. Impreuna cu asociatii mei si cu Alexandru Lazareanu (fratele mai mare) am dezvoltat totul de la zero: branding, promovare, campanii tactice si TOT.
Campania de care esti cel mai mandru
Libraria Triptic. Clar! Era a mea.
Cea mai mare gafa de pana acum
Am facut mai multe si mai mici la inceput, dar se pare ca au fost scuzabile.
O deziluzie
Ma asteptam sa gasesc altfel de tipologii de oameni. Nu este de rau sau de bine, ci doar ii vedeam altfel pe oamenii din domeniu atunci cand eram in afara lui.
Cel mai important lucru invatat
Sa-mi pun intrebari in permanenta.
Mentori/ invatatori
Am invatat foarte multe de-a lungul timpului de la fratele meu (numit mai sus). Foarte mult! De cand am intrat in publicitate am invatat cate putin de la multi oameni din jurul meu, dar ar fi o lista prea lunga. Pe partea de copy am invatat mult de la Marius Tianu si inca o fac.
Daca nu ai lucra in comunicare?
As conecta oameni in orice fel. Ceea ce si fac in afara agentiei. Bineinteles ca as ramane acela care face orice/oricand/oricum in Atelierul de Productie.
