Razvan Matasel, Director de strategie si Partener, Arsenoaiei & Matasel, spune ca brandul Romania nu poate fi gandit si construit de niste oameni din minister, pusi peste noapte sa invete branding. Aici a constat mereu greseala principala in incercarile multiple de definire a unui brand de tara. Ce e de facut? Lista cu to do e lunga, dar ar putea porni de la o echipa de experti si de la eliminarea caietelor birocratice de sarcini.
Sa angajeze niste experti competenti si cred ca ei trebuie sa fie romani pentru a reusi mai intai sa lanseze brandul de tara pe plan intern.
Pana acum toate incercarile au esuat exact la lansarea pe plan intern.
Avem nevoie de o echipa interdisciplinara de experti (nu o agentie, sau o structura existenta, ci un comitet) care sa detina know-how-ul si sa poata avea dialog cu toate segmentele care trebuie sa adere la brandul de tara.
Nu este Treaba oamenilor din niciun minister sa dezvolte brandul de tara: ei nu stiu nici macar sa ceara si habar nu au cine stie sa faca treaba asta in Romania.
Faza cu caietele de sarcini birocratice nu fac decat ca rezultatul sa fie unul similar cu pachetele de comunicare pe fondurile europeene (milioane cheltuite fara niciun fel de vizibilitate sau efect).
